Comunicação, realidade e ficção
O que é realidade e o que é ficção? A ausência de discernimento releva da hiper-realidade, da psicose, do discurso político ou de media sobre-excitados? Tornar uma ficção realidade, desfazer e refazer é um ato de comunicação?
Nos anúncios seguintes, são notórios os efeitos de verdade/ficção graças aos media.
Why an eccentric brazilian billionnaire dug a grave for his Bentley é um caso digno de atenção. O abuso dos media, a dramatização, a interacção e a mobilização compõem uma receita de sensibilização social com um futuro promissor. Com este anúncio, o Brasil recoloca-se na vanguarda da publicidade.
Marca: Associação Brasileira para o Transplante de Órgãos. Título: Why an eccentric brazilian billionnaire dug a grave for his Bentley. Agência: Leo Burnett Tailor Made – Brazil. Brasil, Outubro 2013.
Portugal também tem os seus truques à Orson Welles. No seguinte “anúncio”, um noticiário de televisão capta em directo uma invasão de aranhas gigantes na ponte 25 de Abril. Convenha-se, contudo, que aranhas gigantes em Lisboa não são grande novidade. As teias cobrem, há muito, o país. Carregar na imagem.
Aranhas Gigantes em Lisboa
Michel Maffesoli
Michel Maffesoli e Muniz Sodré. Seminário O Trágico e o Grotesco no Mundo Contemporâneo. Tibães, 2005,
Michel Maffesoli faz hoje anos. Foi meu professor na Sorbonne em 1981 e contribuiu para a minha apetência pelo estudo do imaginário. Confesso que é uma das raras pessoas a quem invejo a qualidade da escrita e do discurso.
Seguem três ligações, algumas em jeito de prenda digital:
– Uma entrevista recente de Michel Maffesoli (11/11/2013): Narcisses. Sommes-nous la géneration la plus obsedée par ses défauts physiques de l’histoire de l’humanité?: http://www.atlantico.fr/decryptage/narcisses-sommes-generation-plus-obsedee-defauts-physiques-histoire-humanite-michel-maffesoli-895382.html
– Um vídeo, O Desconcerto do Mundo, concebido para um seminário, O trágico e o Grotesco do Mundo Contemporânio (Tibães, 2005), com a participação de Michel Maffesoli: http://tendimag.com/?s=desconcerto+do+mundo;
– As Duas Faces, Imagens de Cristo, um vídeo talhado para quem reconhece o valor e o alcance das imagens religiosas, tema que abordei parcialmente na comunicação “Le Mélange Insensé; De l’enluminure au digital”, nas jornadas Socialité Postmoderne (Sorbonne, Junho 2011), organizadas pelo Centre d’Etude sur l’Actuel et le Quotidien, dirigido por Michel Maffesoli: http://tendimag.com/?s=duas+faces.
Michel Maffesoli, José da Silva Lima e José Bragança de Miranda. Seminário O Trágico e o Grotesco no Mundo Contemporâneo. Tibães, 2005.
Com uma pequena ajuda dos Beatles
O Elvis Presley é um herói do rock e da publicidade. Mas os Beatles não ficam atrás. Fazem parte de inúmeros anúncios. Os anúncios seguintes são autênticos vídeos musicais. O primeiro, da BBC, com o título de uma música dos Beatles, I’m the Whalrus, é um mosaico de sequências que confrontam o humano e o animal. Trata-se de um anúncio antigo (2000) e raro. O segundo anúncio, Beatles Story, da Mtv games/Xbox, é mais recente (2009). Propõe uma animação do percurso dos Beatles, desde o underground até ao psicadélico.
Marca: BBC Curiosity. Título: I’m the Whalrus. Agência: Leagas Delanay. UK, 2000.
Marca: Mtv games/Xbox. Título: Beatles Story. 2009
Apontar é feio
Fernando Saraiva, Homem Digital. 3º prémio do 13º Porto Cartoon, 2011.
Estão na moda os rankings, os concursos e os prémios. Temo que o País se esgote em galardões e que a excelência se banalize. Antevejo os candidatos e os laureados a exibir-se nas ruas com um cartaz à frente e outro atrás. A escultura de Fernando Saraiva (Homem Digital, 3º prémio do 13º Porto Cartoon, 2011) vem a despropósito. Por teimosia minha. A escultura alude à importância do dedo na era electrónica, mas, quanto a mim, visa a hipertrofia da indexação na sociedade portuguesa. Tal e qual, com pernas e sem cabeça. Simboliza o apontar do dedo não reflexivo nas elites de baixo, do meio e de cima. A vertigem de uma sociedade que tem os melhores de quase tudo e o proveito de quase nada.
Os Biscoitos de Elvis
Poppadoms
Para além das figuras fantásticas dos contos, a publicidade recorre às vedetas do desporto, às estrelas do cinema, aos génios da arte e aos heróis do rock. Todos globalizados. Elvis Presley, o Rei do Rock, é um bom exemplo. Neste anúncio, parodiado como indiano, empresta a sua aura a uma marca de biscoitos.
Marca: Walkers Poppadoms. Título: Elvis in India. Agência: CST Advertising. UK.
Alice no País das Mercadorias
A publicidade inspira-se onde lhe apraz. Há, porém, domínios e temas particularmente prezados. Por exemplo, os contos: a Bela Adormecida, A Lebre e a Tartaruga, Cinderela, o Principezinho… Todos encantam a vida e o mundo! Estas figuras fantásticas são adotadas e adaptadas pela publicidade em função da imagem de marca, da campanha, dos objetivos e do público-alvo. O anúncio Believe in Magic and Sparkle, da Marks & Spencer, convoca, pelo menos, quatro contos: Alice no País das Maravilhas (a cerimónia do chá), O Capuchinho Vermelho (a fuga na floresta), Aladino (o voo no tapete) e o Feiticeiro de Oz (a estrada dos tijolos amarelos).
Marca: Marks & Spencer. Título: Believe in Magic and Sparkle. Agência: Rainey Kelly Campbell Roalfe/Y&R. Direção: Johan Renck . UK, Novembro 2013.
A lição do macaco
Este anúncio brasileiro, para a Operação Sorriso, cria impacto: dá para entender e para sentir. Pelos vistos, o macaco que fomos está a perder qualidades de solidariedade que o macaco que não somos soube preservar. Os macacos ao poder! Só é de lamentar que a circulação das elites esteja congestionada…
Anunciante: Operação Sorriso. Título: Continue macaco. Agência: Nazca Saatchi & Saatchi, São Paulo. Direção: Márcio Leitão. Brasil, Novembro 2013.
Espécies de hóspedes
Confesso que nem sempre compreendo os anúncios de sensibilização provenientes de organismos governamentais, fundações e associações. Esta campanha do governo da Macedónia dá-me um nó à inteligência. Talvez por ver os anúncios de relance, sem os marinar nos neurónios. O público-alvo é composto por espécies endémicas macedónias espanta-turistas. Um alvo interno. O objectivo escapa-me. Fora de fronteiras, duvido que estes anúncios mobilizem os turistas. Na realidade, os anúncios já circulam pelo mundo, no YouTube, no Advertolog, no Coloribus, no Ads of the World…
Anunciante: Government of Macedonia. Título: Macedonian Lakeside Waiter 1. Agência: Republika. Macedónia, Novembro 2013.
Anunciante: Government of Macedonia. Título: Macedonian Lakeside Waiter 2. Agência: Republika. Macedónia, Novembro 2013.
Anunciante: Government of Macedonia. Título: Macedonian Bed and Breakfast Owner. Agência: Republika. Macedónia, Novembro 2013.
Anunciante: Government of Macedonia. Título:Training Center. Agência: Republika. Macedónia, Novembro 2013.
A arte de tocar pífaro
É tempo de fazer uma pausa nos anúncios publicitários. Como diria o rei D. João V, “nem sempre rainha, nem sempre galinha”. Gosto dos concertos para flautim de Antonio Vivaldi, o padre ruivo veneziano que viria a falecer, desafortunado, em Viena de Áustria, no ano de 1741. Foi-lhe, então, concedida uma sepultura anónima de pobre. Enterrada também ficou a sua obra, que esperará três séculos pela ressurreição triunfal no século XX.
No Concerto para flautim, cordas e baixo contínuo em Do Maior, RV 445, dá para ver como se toca flautim. Quanto ao Concerto para flautim, cordas e baixo contínuo em Lá Menor, RV 444, mais vale preparar o ouvido.
Existe um filme sobre a vida de Vivaldi, realizado por Jean-Louis Guillermou: Antonio Vivaldi, Um Príncipe em Veneza (França, 2007).
Antonio Vivaldi. Concerto para flautim, cordas e baixo contínuo em Do Maior, RV 445.
Antonio Vivaldi. Concerto para flautim, cordas e baixo contínuo em Lá Menor, RV 444.
O Galo que ri!
Rir faz bem! Fumar faz mal! Rir e fumar ao mesmo tempo dá tosse. Rir de si próprio vale a dobrar. É melhor que vitaminas. Felizes os que se riem de si mesmos! O riso reflexivo é a quintessência do cuidado de si. Neste anúncio, uma relíquia de 1975, os franceses riem-se da nação gaulesa. Trata-se de um humor reflexivo de massas. Uma galeria de espelhos recheada de estereótipos bem-dispostos. Uma vez que, em tamanha multidão, ninguém fuma, este anúncio faz, certamente, bem à saúde. Recomendo-o.
Marca: Total. Título: Le coq. Agência: RSCG. França, 1975.