Quando precisamos de ajuda, somos invisíveis
Estes anúncios são raros. Fazem pensar! O coração dirige-se à razão.
A experiência é criativa. Assistimos, várias vezes, a demonstrações de invisibilidade pública de pessoas famosas, por exemplo músicos. Comprovamos, agora, a invisibilidade dos necessitados. Até os mais famosos, um actor e uma actriz, se tornam invisíveis quando vestem a pele de um mendigo. O mote é genial: quando precisamos de ajuda, somos invisíveis! É coisa que se sabe há muito? Mas convém relembrar, relembrar, relembrar… A ver se o olhar desce do céu para a terra.
Anunciante: Colecta Domund. Título: He. Agência: McCann-Erickson Perú. Direção: Mauricio Hidalgo. Perú, Novembro 2013.
Anunciante: Colecta Domund. Título: She. Agência: McCann-Erickson Perú. Direção: Mauricio Hidalgo. Perú, Novembro 2013.
O corpo não cabe no ecrã
Estes anúncios encantam-me. Tão bem feitos! Despertam todos os sentidos. Bem como o imaginário, a pele e o corpo. Presenciamos, cheiramos, tocamos, saboreamos, ouvimos, descansamos, participamos, vestimos os símbolos. Os olhos são uma extensão do corpo. Transfiguram-se numa orquestra de sentimentos, sensações e emoções. O ecrã não basta, não faz justiça ao corpo, nem à pele, nem ao movimento. O corpo quer andar, apalpar, perder-se, regalar-se à mesa, molhar-se à chuva, acariciar os ícones, espantar-se com o quotidiano, misturar-se com os outros e falar outra língua. O corpo pede para estar lá. Em Londres ou em Paris, com ou sem o Eurostar. Estes anúncios são, antes de mais, um convite à viagem ou, mais precisamente, à descoberta.
Marca: Eurostar. Título: Stories are waiting in Paris. Agência: AMV BBDO London. Direção: Simon Ratigan. UK, Outubro 2013.
Marca: Eurostar. Título: Tant d’histoires à venir à London. Agência: AMV BBDO London. Direção: Simon Ratigan. UK, Outubro 2013.
Erupção de cores
A Sony capricha nos efeitos de cor. Magníficos. O anúncio Petals Volcano, publicado há dias, não destoa (vídeo 1). Em vez de lava, o vulcão expele pétalas. Mas o anúncio mais marcante foi o Balls, de 2005 (vídeo 2). Em ambos, o efeito da cor é quase hipnótico. Ver, pelo menos, em 720p.
Marca: Sony Bravia. Título: Petals Volcano. Agência: McCann. Direção: Jaron Albertin. Reino Unido, Novembro 2013.
Marca: Sony Bravia. Título: Balls. Agência: Fallon London. Direção: Nicolai Fuglsig. Reino Unido, 2005.
Emagrecimento à portuguesa
Mais uma crónica no comUM online. Para aceder, carregar na imagem ou no seguinte endereço: http://www.comumonline.com/opiniao/item/1997-rebaixamento.
A cenoura e o pau
As campanhas de sensibilização social compõem o segmento da publicidade que mais me intriga. Volta e meia, não percebo se têm efeito nem que efeito têm. À partida, são filhas de boas intenções: de organismos estatais, fundações e associações. Mas, talvez por caturrice, deixam-me confuso. Alguns anúncios até são geniais; a maioria nem por isso.
A FAD (Fundación de Ayuda contra la Drogadicción) lançou uma campanha, em Espanha, com o seguinte mote: “Cada vez que te emborrachas, te vuelves un poco más tonto”. Nestes anúncios, as mensagens evidenciam um humor levemente subtil (vídeo 1). Em contrapartida, na campanha anterior, com o mote “Cada vez que te emborrachas te separas de las cosas que más te importan“, os anúncios, com cenas e imagens degradantes, chocam o público. Provenientes da mesma fundação, uma campanha, embora não enalteça, tenta seduzir, a outra afronta e agride. Em suma, a cenoura e o pau, na mesma mão.
Anunciante: FAD. Título: Cada vez que te emborrachas, te vuelves un poco más tonto. Agência: Bungalow 25. Espanha, Outubro 2013.
Anunciante: FAD. Título: Cada vez que te emborrachas te separas de las cosas que más te importan. Agência: Bungalow 25. Espanha, Maio 2013.
O Seio da sereia
Na campanha Tinta Contra o Cancêr, do hospital de oncologia AC Camargo, os graffiti são utilizados para publicidade de consciencialização nas ruas de São Paulo. Pelos vistos, é uma das suas potencialidades. Se calhar, estão a mudar de estatuto. A campanha é deveras criativa. Aproveita os graffiti com nus femininos preexistentes substituindo uma das mamas por uma cicatriz. A sereia amputada de um seio é uma imagem com impacto. Simples, mas era preciso pensá-la. Para mais informação, ver Campanha usa grafites para alertar sobre o cancêr da mama.
Galinha
Este anúncio argentino apresenta uma nova versão da fábula de Esopo “A galinha dos ovos de ouro”. Só que o ovo é, agora, uma garrafa. Gosto de galinhas. Em francês, ma poule (minha galinha) é uma expressão de afecto. Em Portugal, “galinha choca” aproxima-se do insulto. Saussure diria que a palavra poule em francês e a palavra galinha em português não têm o mesmo valor. Não se prestam ao mesmo.
Marca: Andes Barley. Título: The miraculous hen. Agência: Delcampo Saatchi & Saatchi. Direção: Agustin Alberdi. Argentina, Outubro de 2013.
Os Zombies e a Bateria
Mestre do Bambino Vispo, Juízo Final, c.1422.
As baterias DieHard, da Sears, publicaram este anúncio nas vésperas do Halloween. Hoje, já estamos no rescaldo. Mais uma vez, o terror é a ementa. A ideia dos mortos-vivos é muito antiga. Aquando do juízo final, os mortos retomam vida com os mesmos corpos com que se tinham despedido da vida. Há imensos quadros a retratar a ressurreição dos mortos. Multidões irrompem da terra e dos túmulos (ver por exemplo, o Juízo Final, de Mestre do Bambino Vispo, de 1422). Neste anúncio, os zombies perseguem, como manda a tradição, os vivos. que carecem de pilhas duradouras para escapar.
Marca: Sears auto center; DieHard Battery. Título: The Getaway. Agência: Young & Rubicam Midwest. Direção: Tom Routson. USA, Outubro 2013.