voo pré-nupcial
O retorno aos arquivos pode ser compensador. Em 2007, teve lugar no Mosteiro de Tibães a exposição “Vertigens do barroco”. A um canto, recortava-se uma sala de estar com móveis modernos extravagantes e um baú do séc. XVIII com anjos a dançar. No centro, corriam num ecrã “cápsulas de emoções, ou seja, dezenas de anúncios publicitários. Por exemplo, o Marry me, da Siemens, de 2006.
O mundo é injusto com os obesos
Existem desigualdades de classe, de raça e de género. Mas subsistem outras fontes de desigualdade com impacto na vida das pessoas. Por exemplo, a aparência física, nomeadamente a beleza e a obesidade. Que saiba, ainda não há Marx, Fanon ou Sand que denuncie estas desigualdades. Algumas campanhas atuais contra a obesidade lembram, com mais ou menos terapia, as campanhas contra os pobres dos tempos de Malthus. Este anúncio da Mind & Care é ambivalente: por um lado, integra, a não ser mais pela sua atividade, a campanha contra a obesidade; por outro lado, ilustra admiravelmente a discriminação quotidiana de que são alvo os obesos. “The world’s unfair to the oversized”. Lembrete: se carregar em HD no canto superior direito, a qualidade do vídeo melhora.
Anunciante: Mind & Care Weight Control Center. Título: Elevator. Agência: Saatchi & Saatchi (Bangkok). Tailândia, 2001.
Asas de Infortúnio
Nem todas as asas levam ao céu. Algumas pesam. Este anúncio conta a história de um homem que teve o azar de lhe nascerem asas.
Marca: Andok’s. Título: Wings. Agência: Grey Singapore. Direção: Joel Limchoc. Singapura, Setembro 2012.
Um Sonho Chinês
Uns fazem que sonham, outros sonham que fazem e os chineses, pelos vistos, fazem sonhos. A Volkswagen China promoveu um concurso de projetos de carros do futuro. Um dos modelos, o Hover Car, é-nos apresentado neste documentário ficcionado.
Marca: Volkswagen. Título: Hover Car. China, Setembro 2012.
“The “People’s Car Project” launched by the Volkswagen Group China in 2011 took a closer look the question “What would a car look like if the customer designed it himself?”
In twelve months, 11,3 million people have submitted more than 119.000 ideas. Volkswagen finally developed three of these ideas and presented them at the Beijing Motor Show in April 2012. This video presents the “Hover Car”, which is an environmentally friendly car, which could hover above electromagnetic road networks in the future without producing any emissions.”
Homens e Bestas 4. Charles Le Brun
Giambattista della Porta, Ticiano, Rubens, do quarteto anunciado, só falta Charles Le Brun (1619-1690). Foi primeiro pintor do rei Luís XIV e ocupou-se da decoração da Galeria dos Espelhos do Palácio de Versalhes. Nos seus desenhos, os seres humanos resultam abestalhados (ver galeria, figuras 1 a 23). No que agora nos diz respeito, herdeiros da modernidade, da racionalidade e da ciência positiva, confusões entre homens e animais só se for à luz de Charles Darwin. Não é verdade? Não, não é! No terceiro milénio, continuamos às voltas com os lobisomens (Figuras 24 e 25), com os vampiros (figuras 25 e 26), com os homens aranha (Figura 27), as mulheres gato e outras bestialidades do género (Figura 28). Se considerarmos as máquinas como as bestas do nosso tempo, ainda temos os ciborgues e os biomecanóides. Não esquecendo os mangás nem os animes, onde, à semelhança dos apóstolos evangelistas (águia, São João; touro, São Lucas; leão, São Marcos; e anjo, São Mateus), os heróis estão associados a animais (Naruto, raposa; Son Goku, macaco; figuras 29 e 30).
Teleassistência
Um anúncio da Cruz Vermelha Portuguesa com bom senso, bom gosto e um slogan claro e oportuno: “Você é o primeiro a saber que precisa de ajuda. Seja o primeiro a pedir.” Barroco q.b., nada grotesco. Aguarda-se a divulgação na televisão portuguesa.
Anunciante: Cruz Vermelha Portuguesa. Título: Água. Agência: Leo Burnett Lisboa. Direção: João Fanfas. Portugal, Agosto 2012.
“Num país cada vez mais envelhecido — há 129 idosos para cada 100 jovens –, 400 mil idosos vivem sozinhos (CENSUS 2011). Este é um problema que é mais grave nas grandes cidades onde as redes de apoio familiar e de vizinhança são mais frágeis. As últimas notícias de idosos encontrados mortos em casa, dias ou mesmo semanas depois de terem morrido, retratam bem esta triste realidade. A dependência das pessoas, seja por idade, incapacidade, doença ou isolamento, bem como a sua segurança e saúde, são preocupação constante da Cruz Vermelha Portuguesa.
Neste âmbito, a Cruz Vermelha Portuguesa decidiu lançar uma campanha que chama a atenção para estas questões e dá a conhecer o seu serviço de Teleassistência.
Este filme, com o título “Água”, conta a história de alguém que precisa de ajuda e de algumas pessoas que estão próximas dela sem se aperceberem desse facto. O objectivo é mostrar que numa emergência, não se pode contar com a sorte, é preciso ser directo e pedir ajuda.
Com o desenvolvimento criativo da Leo Burnett Lisboa e a produção da Stopline como mecenato.” (Cruz Vermelha Portuguesa).
Parto milesimal
A Oxfam, criada em Inglaterra em 1942, é uma confederação internacional que luta contra a pobreza e a injustiça. Este anúncio, da Oxfam Deutschland, é uma paródia relativa ao projeto europeu de criação de uma taxa sobre as transações financeiras. Trata-se de um projeto cujo parto político se tem manifestado sinuoso e problemático. Os parteiros europeus deviam vir a Portugal aprender com a experiência da extorsão dos gémeos subsídio de férias e subsídio de Natal: uma extorsão lesta, iníqua e logo submersa pelas dívidas da cave e pelas derrapagens do sótão. Sabe bem atirar uma moeda a um poço e formular um desejo. Ainda mais sabe atirar com 14% do salário a um poço sem fundo e pasmar à espera do eco.
Anunciante: Oxfam. Título: Eine schwere Geburt. Agência: M&C Saatchi Berlin. Alemanha, Agosto 2012.