Dignidade
Um anúncio da Amnesty International com música de Antony. Para pessoas sensíveis.
Anunciante: Amnesty International. Título: Independence. Agência: TBWA/Paris. França, Maio 2012.
Milagres carnais
O sexo continua a vender. Assumidamente. Neste anúncio, Boob Job, da Fiat, um homem, mal sabe que a mulher decidiu aumentar os seios (“hacer las lolas”), entra em órbita e sonha com mergulhos eróticos num colo avantajado. Esta imagem de um homem de palmo e meio a braços com um busto gigante não é original. O que não a impede de surtir o efeito desejado. O diálogo do casal pouco ou nada tem a ver com o Fiat Palio, a não ser ocorrer no seu interior. Um desencontro habitual que costuma funcionar bem.
Marca: Fiat. Título Boob Job. Agência: Leo Burnett Argentina. Direção: Lemon. Argentina, Maio 2012.
O grotesco e o sublime
No texto Do grotesco e do sublime (prefácio de Cromwell, São Paulo, Perspectiva, 2002) Victor Hugo escreve “A musa moderna (…) sentirá que tudo na criação não é humanamente belo, que o feio existe ao lado do belo, o disforme perto do gracioso, o grotesco no reverso do sublime, o mal com o bem, a sombra com a luz” (p. 26). Grotesco e sublime é este anúncio da Cruz Vermelha do México.
Anunciante: Cruz Roja México. Título: Gusanos. Agência: JWT México. México, Maio 2012.
Choque tecnológico
Em 2008, vigorava em Portugal o “plano tecnológico”. Na China, decorriam os XXIX Jogos Olímpicos de Pequim. E a GE – General Electric produzia, pela ocasião, dois anúncios de humor votados ao desporto e à tecnologia. O primeiro, Discus, parece uma sequência de um filme do Astérix. No segundo, Dragon, o engenho no aproveitamento da chama do dragão para aquecimento dos banhos só tem paralelo na origem, segundo François Rabelais, de algumas das mais famosas termas de França: Pantagruel adoeceu; um “fluxo de bolsa” provocou-lhe urina quente. Esta, infiltrada no solo, deu origem às termas de água quente de Cauterets, de Dax e de outras estâncias termais gaulesas (Le Tiers Livre des faits et dits Héroïques du noble Pantagruel, chapitre 33).
Anunciante: GE. Título: Discus. Agência: BBDO New York. Direção: Traktor. EUA, 2008
Anunciante: GE. Título: Dragon. Agência: BBDO New York. Direção: Traktor. EUA, 2008
Graça
Para sensibilizar o público não é necessária grande ousadia, basta alguma ousadia de espírito. Comprova-o o anúncio Nun (2008), para a marca Venus Embrace, editado por Sherri Margulies, ao serviço da agência BBDO, NY, USA, onde começou a trabalhar como recepcionista.
Turismo macho
Ousadia é coisa que não falta às agências de publicidade, mormente quando se libertam das amarras do cliente e dos destinos do produto, como acontece na falsa publicidade. “The Gruen Transfert” é um programa da ABC TV dedicado à publicidade, que convida duas agências a competir com anúncios simulados em torno de um tema “intratável”. Por exemplo, persuadir os australianos a aumentar os vencimentos dos políticos (ver http://www.abc.net.au/tv/gruentransfer/thepitch.htm). Tim Brown, da agência The Works (Sydney), ganhou, em 2008, o desafio que o opôs à agência MNC Saatchie & Saatchie e que consistia em convencer os australianos a ir passar férias a Bagdad. Neste falso anúncio, sem cliente e com objectivo fictício, os meios libertam-se, exorbitam, dando azo a um humor desbragado ou, como diriam os espanhóis, sin bragas.
Título: Bagdad, have you got the ball to go? Agência: The Works, Sydney. Direção: Tim Brown. Austrália, 2008. Progama The Gruen Transfert, ABC TV. Falso anúncio.
A reprodução do dragão marinho
Este magnífico filme da BBC (2009) é uma ternura para o dia da Mãe.
Braccelli. À maneira surrealista
Giovanni Battista Braccelli publicou, em 1624, o livro Bizzarie di varie figure composto por cinquenta gravuras. Alguns dos seus desenhos lembram a obra pioneira de Arcimboldo. Veja-se, por exemplo, os desenhos das páginas 4, 5 e 39. Mas não é a ligação ao passado que distingue Braccelli. É, antes, a sua projeção no futuro. Muitos consideram Braccelli uma espécie de surrealista avant la lettre. Não o foi, evidentemente: não se pertence a um movimento antes de este ser criado. Foi, outrossim, um expoente do maneirismo. É, porém, verdade que as suas gravuras lembram artistas do século XX. Por exemplo, Fernand Léger, Giorgio de Chirico, Georg Grosz ou Maurits C. Escher. Ao seu jeito, Salvador Dali também marcou presença. Segue uma selecção de gravuras do livro de Braccelli, acompanhada por alguns quadros de pintores do séc. XX.
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- Braccelli p 01
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- Braccelli p 04
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- Braccelli p 05
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- Braccelli p 09
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- Braccelli p 11
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- Braccelli p 12
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- Braccelli p 14
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- Braccelli p 17
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- Braccelli p 19
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- Braccelli p 22
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- Braccelli p 23
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- Braccelli p 25
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- Braccelli p 27
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- Braccelli p 28
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- Braccelli p 29
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- Braccelli p 33
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- Braccelli p 35
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- Braccelli p 39
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- Braccelli p 42
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- Braccelli p 44
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- Braccelli p 45
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- Braccelli p 46
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- Braccelli p 48
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- Braccelli p 49
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- Braccelli p 50
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- Fernand Leger. Mechanical compositions.1923
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- Fernand Leger. Seated Woman. 1913
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- George Grosz. Autómatos Republicanos. 1920
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- George Grosz. Sem título. 1920
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- Giorgio de Chirico. La commedia e la tragedia. 1926
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- Giorgio de Chirico. Le Rêve transformé. 1913
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- Giorgio de Chirico. The Disturbing Muses, 1918
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- Giorgio di Chirico. Hector and Andromache. 1917
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- M.C. Escher, Ring. 1955
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- M.C. Escher. Bond of Union. 1956
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- Salvador Dali. Salvador Dali. ‘Braccelli’ the Warrior with a Corpse. Torero Series. 1985
Cartão de crédito perfumado
Já ouviu falar em cheiro a dinheiro? Pois o cartão de crédito do Banco Santander Rio cheira a poupança. O anúncio banha nesta fragância. Abençoado nariz! É perfume a mulheres, a homens, a mercadorias, a alimentos, a viagens, a objetos eventualmente fálicos e… a sapatos, muitos sapatos vermelhos. Em suma, um anúncio com a marca inconfundível de Javier Mentasti.
Marca: Santander Rio. Título: Olorcito a ahorro. Agência: Ogilvy Argentina. Direção: Javier Mentasti & Maximiliano Maddalena. Argentina, Maio 2012