Quando a linha recta não é a distância mais curta

Se quer ser entendido, diga-o de outro modo. Sem ir directo ao assunto. A linha recta é a distância mais curta entre dois pontos na geometria, mas não na comunicação. E a preguiça, tal como a cortiça, é muito má condutora. Se quiser desafiar um espectador, surpreenda-o. Faça-lhe cócegas, agite-lhe a atenção. Faça dobras e desvios onde não é preciso. Instruir o público ou massajá-lo não basta. O espectador passivo não existe. Tão pouco o espectador racional. São ambos mitos de investigadores de mitos. Se quer ter sucesso, pegue numa pitada de ideia do produto, esqueça-se do resto e cozinhe com criatividade sem empapar. Mais ou menos como este anúncio de sensibilização romeno. Associar a falta de sangue para transfusões a um tremor de terra requer imaginação.

Marca: React. Título: earthquake. Agência: Graffiti BBDO, Romania Carlo Production. Direcção: Hypno. Roménia, Outubro 2011.