Aberrações
A nova campanha da Skittles desdobra-se por cinco episódios. Todos começam com uma introdução que alerta para o seu conteúdo insólito e assustador. Convida-nos, também, a interagir colocando um dedo num ponto do ecrã.
Será que o repulsivo atrai? Será que as aberrações são encantadoras? Será que um beijo digital no nosso dedo de batráquio, ou o toque de uma mão de um zombie mutilado ou o esguicho verde ao jeito do Exorcista nos dá vontade de devorar miniaturas doces, coloridas e estaladiças? A publicidade da Skittles há muito que aposta no estilo “galeria de monstros”. É um sinal de perseverança e eficácia.
Os monstros constituem figuras vazias, abertas e absorventes. Neles nos projetamos, como numa espécie de rorschach da literatura, da arte e da comunicação digital. São figuras ambivalentes em que os contrários se namoram e os extremos se tocam. De qualquer modo, os monstros atraem-nos. E têm uma longevidade espantosa: constam entre os inquilinos mais perenes da nossa memória. Somos uns papa-monstros ruminantes.
Marca: Skittles. Título: Princess. Agência: BBDO Toronto. Canadá, Março 2012.
Marca: Skittles. Título: Zombie Tennis. Agência: BBDO Toronto. Canadá, Março 2012.
Marca: Skittles. Título: Dr. Cyclops. Agência: BBDO Toronto. Canadá, Março 2012.
Foi você que pediu uma coisa estranha?
O estranho anda à solta. Num anúncio, um coelho oferece-nos, impávido e sereno, meio lugar na sanita. Noutro, uma menina, zombie, assombra-nos com uma mensagem de operadora de telemóveis: “Missing Our Deals Will Haunt You” . O pior é que este pandemónio, que nos perturba sem razão, não vai parar com o Halloween. Não havia necessidade de um coelho intrusivo. Já temos o emplastro, a pantera cor-de-rosa e o Mr. Bean. Tão pouco faz falta uma aberração infantil. Já temos a Alice, o Oskar do Tambor e a possessa do Exorcista. Tanto caos, tanto abismo, tanta estranheza desconcertam-nos. E não há amuleto, alho ou água que nos valha!
Anunciante: Animest Creepy Animation Night . Título: Creepy bunny. Agência: Ogilvy Group. Direcção: Hypno. Roménia, Outubro 2011.
Anunciante: Phones 4u. Título: Little girl. Agência: Adam & Eve, London. Direcção: Garth Jennings. U.K., Outubro 2011.
Os zombies fazem yoga
O anúncio Zombie (Yoga Outreach) envereda pelo estranhamento (Unheimliche, na acepção de Freud). Mas a ameaça das pessoas transformadas em zombies tornou-se cada vez mais um estranhamento familiar. Mais de 500 filmes e um sem número de vídeojogos, vídeos musicais e anúncios publicitários habituaram-nos a este género de comoção. A perturbação reside na transformação, inesperada, dos zombies em seres humanos, por artes mágicas do yoga. Trata-se de uma construção de segundo grau, de um estranhamento que se sobrepõe a outro estranhamento, corrompendo a sua componente familiar e invertendo a acção (agora, de zombies para pessoas) mediante recurso a um meio completamente insólito: o yoga.
Anunciante: Yoga Outreach. Título: Zombie. Agência: John St (Canada). Direcção: Ben Steiger Levine. Canada, 2011.