Amor adesivo
Há seres que de tanto se aproximar acabam colados. E de dois, se faz um. Acontece com CarlaLuís, no anúncio dos vinhos Alma Mora, e Brangelina, no anúncio da bebida Paso de los Toros. A mitologia grega habituou-nos a estas fusões: centauros, sereias, tritões… Nestes dois anúncios, a cola é o mel, o mel do amor. São ambos mais melosos do que um lago de gelatina. Nada como o golpe de misericórdia, o raio de Zeus que desfaz Brangelina e refaz Braulio e Angelina: “Cortá con tanta dulzura”. Por momentos, a atenção concentra-se na música Bailar pegados, canção espanhola interpretada por Sergio Dalma no Festival da Eurovisão de 1991. Sobra a sensação de que parte do segundo anúncio se inspira no primeiro. Mas, no mundo da vida, mais vale inspirar do que expirar.
Marca: Alma Mora. Título: CarlaLuís. Agência: La Comunidad. Direcção: Juan Cabral. Argentina, Novembro 2013.
Marca: Paso de los Toros. Título: Brangelina. Agência: Corporación JWT . Direcção: Javier Palleiro. Uruguai, Abril 2014.
Sergio Dalma. Bailar Pegados. Festival da Eurovisão de 1991
Meter medo a um susto: catástrofes
No meu tempo de juventude, cunhava-se a expressão “meter medo a um susto”. Alguns anúncios actuais assustam. Pelos vistos, se não vamos pela razão, vamos pelo medo. De limite em limite. Converter pelo medo é um reflexo humano. A história está repleta de exemplos. É certo que o terramoto, o tsunami e a erupção vulcânica aparecem nestes anúncios como termo de comparação. Servem para enfatizar o número vítimas. Mas também para convocar o terror e acentuar a sensação de calamidade. Para ilustrar o volume de vítimas, bastava um estádio, um cruzeiro ou uma praça qualquer. O medo parece ser uma aposta crescente dos anúncios de consciencialização social. Dentro destas coordenadas, estes três anúncios do Ministério de Transporte y Obras Publicas, do Uruguai, estão muito bem concebidos e conseguidos. São excelentes.
Anunciantes: Ministério de Transporte y Obras Publicas, do Uruguai. Título: Tsunami. Agência: Amén, Montevideo. Direção: Nacho Vallejo, Gabriel Lista. Uruguai, Fevereiro 2014.
Anunciantes: Ministério de Transporte y Obras Publicas, do Uruguai. Título: Earthquake. Agência: Amén, Montevideo. Direção: Nacho Vallejo, Gabriel Lista. Uruguai, Fevereiro 2014.
Anunciantes: Ministério de Transporte y Obras Publicas, do Uruguai. Título: Volcano. Agência: Amén, Montevideo. Direção: Nacho Vallejo, Gabriel Lista. Uruguai, Fevereiro 2014.