Alegria dos sentidos
Deixemos descansar a razão no colo dos sentidos. Georg Simmel aborda, no ensaio dedicado à sociologia dos sentidos (1981, Sociologie et épistémologie. Paris, PUF), a visão, o ouvido e o olfato. Para ele, “é muitas vezes o que ouvimos que nos permite saber o que vemos” (Paquot, Thierry, 2012, “En lisant Georg Simmel”, Hermès, La Revue 2012/2 (n° 63), pages 21 à 25). No anúncio 2021 Earth Odyssey, da marca Jeep, por extraordinárias que sejam as imagens, quem comanda a dança é o som. Um belíssimo anúncio. Não me importava ser o autor.
Sacralicioso
AussieMite é a marca de um creme de barrar, sem colorantes nem conservantes, feito com ingredientes provenientes da agricultura biológica e vegetal. Tamanha pureza permite associá-lo ao sacramento da eucaristia: barrar a hóstia com AussieMite revela-se uma tentação irresistível. É “sacrilicious”. Servido assim, com irreverência e humor, o riso, grotesco, rebaixa tudo o que aspira às alturas. O esquema não é novo. Num episódio dos Simpsons, de 1994, intitulado, precisamente, “Sacrilicious”, Homer, após várias “experiências transcendentes”, saboreia uma bolacha “sacraliciosa”. Por outro lado, quem não se recorda de anedotas deste género e com este tema? Velho de séculos, este tipo de humor remete para a cultura cómica popular propensa a rebaixar tudo quanto é símbolo de alheamento e poder.
Marca: AussieMite. Título: Ostie Power. Agência: Grown-Ups. Austrália, 2013.
The Simpsons. Sacrilicious, 1994.