Somos poliédricos, irisados e camaleónicos. Assim nos pintam os sábios da pós-modernidade. Mas a mistura de tantas cores pode terminar numa enorme mancha cinzenta. Felizmente há ideias capazes de trazer alguma brancura a esta policromia noturna. O Service Civique (http://www.service-civique.gouv.fr/) é um organismo oficial francês que mobiliza os jovens entre 16 e 25 anos para a intervenção social. A TBWA/Paris associou-se à campanha do Service Civique com um anúncio que filma a aplicação de “clean tags” nos muros de Paris. O “clean tag” é uma modalidade de arte de rua que consiste em lavar os muros com água fluvial através de um estêncil, resultando uma marca ou uma figura. Este procedimento coaduna-se com os objetivos ecológicos do Service Civique. Colocadas em locais chave, as silhuetas brancas em tamanho natural retratam as principais atividades desenvolvidas pelos voluntários: apoio aos sem-abrigo, restauro do património histórico, proteção do ambiente… Posto isto, e não desfazendo, quer-me parecer que resulta mais fácil retirar uma marca suja de um muro limpo do que uma marca limpa de um muro sujo.

Anunciante: Service Civique. Título: Clean Tags. Agência: TBWA Paris. França, Março 2012.