Resgate sobre rodas
Y.M.C.A. é uma música dos Village People. IMCA é uma instituição internacional cristã, criada no século XIX, que promove a juventude, a saúde, o exercício físico e a responsabilidade social. No vídeo dos Village People aparece várias vezes o logótipo da IMCA, instituição que chegou a processar os Village People. O anúncio Tornado está muito bem concebido. O quadro e as imagens não podiam ser mais depurados: uma ciclista no fio de um horizonte alvoroçado por um tornado. Pedala sem qualquer hesitação ao longo do fio que separa a terra e do céu. Sai do furacão como entrou: determinada. Entretanto, resgatou um cão. Missão cumprida. Lembra alguns vídeos dos Pink Floyd (e.g. High Hopes, The Division Bell). A protagonista resgatou um cão preso no furacão. A nós, ninguém nos resgata. À mínima lufada de ar fresco, logo vêm os embaixadores da razão fóssil com não sei quantas exigências. Votar, votamos, como os nossos “parceiros”, só não votamos nos nossos donos. Carregar na imagem para aceder ao vídeo.
Marca: Twin Cities IMCA. Título: Tornado. Agência: Preston Kelly. Direcção: Joe Schaak/Field. USA, Janeiro 2016.
Não resisto a adicionar o vídeo dos Village People. Uma banda gay cujos vídeos evidenciavam figuras e símbolos másculos. Era o seu jeito de comunicação. O vídeo Y.M.C.A. contempla vários símbolos da masculinidade: um polícia, um índio, um cowboy, um soldado… Carregar na imagem para aceder ao vídeo.
Village People. Y.M.C.A., 1978.
Enganar o diabo
Receita para um humor fora do normal:
- Desempenar as ideias;
- Aparências que enganam
- O não lógico segue uma sequência lógica;
- Banaliza-se o extraordinário;
- O pacto com o diabo é uma figura vulgar;
- O requisito do primeiro filho, também. O pacto é igual ao do Dr. Parnassus.
- Sobe-se o nível do extraordinário, firmando-o na realidade;
- A “vítima” é homossexual;
- Não se mistura nada; serve-se aos pedaços na devida ordem;
Este diabo é um trapalhão. Não acerta uma. Mas más apostas, quem as não faz?
Os anúncios envelhecem. Desactualizam-se. Técnica e historicamente. Sete anos é muito tempo. Em vários países, os casais homossexuais podem adoptar crianças.
Carregar na imagem para aceder ao anúncio.
Marca: Tele 2. Título: First Born. Agência: Euro RSCG. Direcção: Martin Werner. Suíça, 2008.
O sonho americano dorme na Suíça
Este Love Story With Switzerland conta uma história, fragmento a fragmento, entre o sonho e a realidade. Uma estrela, Tina Turner, brilha e ilumina. Uma chuva de símbolos discretamente convocados. Uma ponte bem conseguida liga a história, a estrela e o produto. Sobra a impressão de que o sonho americano dorme na Suíça.
Marca: Swisscom. Título: Tina Turner’s love story with Switzerland ain iO. Agência: Heimat, Berlin. Direção: Johan Kramer. Alemanha, Agosto 2014.
Humor tranquilo
É a vez dos barbudos. Bem alinhados, bem expostos, bem estereotipados, como numa caderneta de cromos. Aguardam a vez para o corte do bigode e da pera. A barba é uma barreira à leitura dos lábios. A Pro Audito Bern agradece a limpeza. Será este anúncio uma amostra do humor suíço? Um humor tranquilo.
Marca: Pro Audito Bern. Título: Donations. Agência: Ruf Lanz. Direcção: Serge Hoeltschi, Suíça, Junho 2014.
Olhos de Mágoa
O olhar das crianças pode ser perturbador. Às vezes, mais do que o olhar omnividente. É um olhar que não está em todo o lado, mas que está ali, no ponto crítico, dorido, humano. Aprecio estes anúncios que contam uma história, em poucos segundos, com o efeito visado e sem desperdício.
Marca: Frauenzentrale. Título: Lea. Agência; Publicis. Direção: Heike Fincke. Suíça, Janeiro 2014.
Amor molhado
Este anúncio da Zurich Assistance apresenta um momento de amor significado por objectos. Sem fetichismo. Não há Casablanca que resista. E se fosse ao contrário? O tamanho da roupa conta… Seja como for, gestos tão cavalheirescos quem os não tem? Em sonhos hiper-reais. Primeiro, canta-se e dança-se à chuva; depois, uma vez que “o amor é fogo que arde”, dá-se a roupa encharcada à companheira. Não há nada como o quixotismo amoroso!
Marca: Zurich Assurance. Título: True Love, Warmth. Agência: McCann. Direção: Augustin Alberti. Setembro 2013.
À Cabeçada
Humor retorcido mas inspirador. Conheço, por exemplo, um país que quanto mais usa a cabeça maior é a sua cotação no estrangeiro. Será o efeito galo?
Anunciante: International Radio Festival Zurich. Título: Post. Agência: TBWA\ZÜRICH, Zurich. Direção: Karim Huu Do. Suíça, Setembro 2012.