Sexo, poder e humor
James Pradier (1790-1852) l’oiseau tombé du nid.
Há quem acredite que os espelhos e as fotografias roubam almas. Os paparazzi são predadores de imagens, simulacros de relíquias humanas, para banquetes de idólatras. Um delírio canibal!
A revista lésbica alemã Straight acaba de lançar uma campanha, polémica, intitulada Paparazzi, que convoca a figura de Angela Merkel. A comunicação social tem os seus caprichos: uns são chamados à ousadia, outros à boa ventura do silêncio.
Gostava de fazer um painel apenas com fotografias com paparazzi. Com certeza, já existe. É tão difícil inventar num mundo onde tudo já está feito!
Marca: Straight. Título: Paparazzi Bett. Alemanha, Julho 2015.
Marca: Straight. Título: Paparazzi Fenster. Alemanha, Julho 2015.
Sexo na cidade
Homem selvagem rapta mulher. Oxford ancien texte Bodleian Library.
O anúncio One Night Stand, da Neato, não é fácil de comentar. Trata-se de um concentrado de storytelling. Em 30 minutos, com poucos indícios, retrata uma relação sexual invulgar. Por sua vez, a remissão à marca faz-se por um pelo. Um bom exemplar de disgusting humor. A Associação para a Preservação do Pelo (APP) já repudiou este anúncio que suspeita ser obra do Consórcio pela Erradicação do Pelo a Laser (CEPL). Falta pronunciar-se a Alta Autoridade para a Regulação do Pelo (AARP). Pelo sim, pelo não, esta controvérsia merece ser acompanhada.
Marca: Neato. Título: One Night Stand. Agência: Doner/LA. Direcção: Brigg Bloomquist. USA, Junho de 2015.
Homo ergaster
Este anúncio não é meu. Alguém o deixou aqui. Vejam bem! Um homo ergaster com as partes amorativas, como diz um familiar, a servir de chave de ignição de um motor calibrado por uma donna sapiens! Será este o segredo do sucesso de alguns países? Mesmo a dormir, a ignição não tem descanso; trabalha o homem e trabalha a máquina. Confirma-se, também, o velho provérbio: quem mais ronca é quem mais convence.
Nota: Homo ergaster significa “homem trabalhador”. Trata-se de um hominídeo que viveu há mais de 1,4 milhões de anos em África.
Marca: Kessteck. Título: Adjustable exhaust. The biker chick. Agência: Saatchi & Saatchi Dusseldorf. Direcção: Jan Bonny. Alemanha, Dezembro 2014
Son Goku em trajes menores
Os japoneses não enjeitam desafios. Quando todos apostam no presente, convém que alguém se preocupe com o futuro. Sem a devida casca, a árvore não sobrevive. Eis um homem objeto numa peça de realismo grotesco. A Victoria’s Secret que se cuide! Nem sequer a referência ao filme Laranja Mecânica, através da abertura da ópera Guilherme Tell, de Rossini, faltou!
Marca: Toot. Título: Keep et all together. Agência: Saatchi & Saatchi Fallon (Tokyo). Japão, Dezembro 2014.
Mix Brasil: Cultura da diversidade
Não vai muito tempo, os homossexuais eram estigmatizados, marginalizados e silenciados. A homofobia ainda perdura. Hoje, as organizações e os movimentos LGBT (Lésbicas, Gays, Bissexuais, Transgéneros) fazem-se ouvir. É o caso do Festival Mix Brasil de Cultura da Diversidade (13 a 23 de Novembro de 2014, em São Paulo). Os anúncios são criativos e bem concebidos. O primeiro, “Fantasias”, ilustra, com recurso a várias técnicas de animação, a diversidade de práticas sexuais, apelando ao sexo seguro. O segundo, “Todo o mundo é gay”, assume que qualquer pessoa pode ser rotulada, ao mínimo indício e preconceito, como homossexual. O festival abre-se, portanto, a toda a população, independentemente da orientação sexual. “Se todo mundo é gay, o Mix Brasil é para todo o mundo”.
Anunciante: Mix Brasil. Título: Fantasias. Agência: Neogama/BBH. Direção: Fábio Acorsi. Brasil, Setembro 2014.
Anunciante: Mix Brasil. Título: Todo o mundo é gay. Agência: Neogama/BBH. Brasil, Novembro 2014.
Mulher sujeito
Já mulher objecto não sou! Mulher sujeito, se faz favor! Não me encosto a automóveis e muito menos a electrodomésticos. Sou o centro das atenções, a diagonal do ecrã!
Je suis comme je suis
Je suis faite comme ça
Quand j’ai envie de rire
Oui je ris aux éclats
J’aime celui qui m’aime
Est-ce ma faute à moi
Si ce n’est pas le même
Que j’aime chaque fois
Je suis comme je suis
Je suis faite comme ça
Que voulez-vous de plus
Que voulez-vous de moi
(Jacques Prévert. Je suis comme je suis. Paroles. Excerto)
Marion Cotillard, Óscar como melhor atriz principal em 2008, Lady Dior neste anúncio, é uma mulher sujeito. Atrai o espectador durante uma espécie de coreografia de cinco minutos. Bebe, repousa, anda, dança, nada, mergulha, surrealiza… Apenas ela, o ambiente e a música. Uma mulher sujeito e um público cativo.
Marca: Dior. Título: Snapshot in LA. Produção: Bliss Inc. Direção: Eliot Bliss & Marion Cotillard. Internacional., Novembro 2014.
A doutora do anúncio à Playstation 4 também não é uma mulher objecto. Não se encosta a automóveis, nem a eletrodomésticos. Se a Marion Cotillard tem, subtilmente, pernas, a doutora tem, descaradamente, boca. E pela boca sai um quid pro quo entre o sexo e a consola.
Marca: Sony Playstation. Título: Doctor. Agência: TBWA Brussels. Bélgica, Novembro 2014.
Desejo letal
Brutesco, ou seja, brutal e grotesco, em altas doses, este anúncio lituano. Está na agenda a orgia do macabro, o Halloween, um bom exemplo de globalização tipo mancha de óleo a partir de um galheteiro hegemónico. Sexo, violência e besteira, num ecrã perto de si.
Marca: Vytautas Mineral Water. Título: Bounce Back! Agência: Superior. Direção: Tadas Vidmantas. Lituânia, Outubro 2014.
Sexo com gelo
Um casal, tango, um piano, sexo. Independentemente da fonte, a frescura glaciar das pastilhas elásticas Vigorsol é extrema. Um casal, tango, um piano, sexo, Vigorsol, dois corpos gelados.
Marca: Air Action Vigorsol. Título: “ICEMAN” (?). Direção: Alex Ronnberg. Produção: Sunny Midha. UK, 2004 ou 2009 (?).
Viagra para o Fiat 500
Administrar Viagra a um Fiat 500 é desperdício. Mais falta faz no orçamento e nos bancos, que, como diz o silêncio, pouca tiveram a ver com a crise. Consta, sábia e politicamente, que a crise é da responsabilidade das famílias que vivem acima das possibilidades e das mordomias do funcionalismo público. Os funcionários públicos são um pau de dois bicos: causa e cura da crise; causa, pelas mordomias e gorduras, cura, com cortes e rescisões! Uma sangria inédita, graças a uma nova estirpe de sanguessugas, para equilíbrio das contas.
Concentremo-nos no anúncio. Associar sexo e automóvel é banal. Quase todo o anúncio é dedicado ao percurso atribulado da pílula de Viagra. De ressalto em ressalto, adquire velocidade num crescendo de nonsense. Um recurso humorística garantido.
Enfim, este anúncio da Fiat é uma boa publicidade ao Viagra. Para além das virtudes em termos de volume e potência, o anúncio, e a odisseia da pílula, inicia com um casal de idade e termina com um jovem garboso. Viagra, o elixir da juventude!
Marca: Fiat. Título: Blue pills. Agência: The Richards Group. USA, Outubro 2014.
Segredos da mente
O mistério da mente humana assombra, frequentemente, as minhas travessias. Quando isso acontece, visiono duas ou três vezes o anúncio Head, da PlayStation 2, e sigo, revigorado, em frente. Nós somos todos videogamers. Carregar em HD.
Marca: Sony PlayStation 2. Título: Head. Agência: TBWA/Paris. Direção: Thomar Marqué. França, 2006.