Involução
“NoitulovE é um anúncio de televisão e cinema britânico lançado pela Diageo em 2005 para promover a cerveja Guinness Draft. A peça de 60 segundos formou a pedra angular de uma campanha publicitária de £ 15 milhões destinada a homens em seus vinte e trinta e poucos anos. O anúncio mostra, de trás para frente, as aventuras de três personagens que evoluem de peixes anfíbios a humanos antes de provar Guinness num pub de Londres. / O anúncio e a campanha associada foram um sucesso tanto de crítica quanto financeiro. A peça conquistou mais de 30 prémios de organizações profissionais dos setores de publicidade e televisão, sendo o comercial mais premiado do mundo em 2006. O impacto da campanha foi tal que, num período em que o mercado de cerveja do Reino Unido registrava uma queda substancial na receita, a Guinness relatou um aumento expressivo em seus ganhos anuais na região. Simultaneamente, a Guinness alcançou os seus maiores resultados históricos em volume e valor, tornando-se líder de mercado. Esse desempenho deveu-se, em grande parte, à recepção positiva de “noitulovE”. (Wikipedia, em inglês, 004.09.2026)
Regresso às origens
Despedir-se dos anúncios da Guinness não é fácil. São fantásticos! Também me custa esquecer a exposição Vertigens do Barroco (Mosteiro de Tibães, 2007). Na Sala do Recibo do Mosteiro, a um canto, aconchegava-se uma sala de estar com móveis modernos extravagantes e um baú do séc. XVIII onde os anjos não se cansavam de dançar. No centro da sala, corriam, num ecrã, para a altura faraónico, “cápsulas de emoções”, ou seja, dezenas de anúncios publicitários neobarrocos, entre os quais o Big Ad, da Carlton Draugh (http://tendimag.com/2012/09/08/o-grande-bebedor/), Marry Me, da Siemens (http://tendimag.com/2012/09/07/voo-pre-nupcial/), e o noitulovE, da Guinness, que, estranhamente, ainda não tinha colocado no blogue. É um dos meus anúncios preferidos. Também é dos mais conhecidos. E imitados. Recorrer ao rewind dos trajectos tornou-se moda. Num minuto, a evolução da vida recua, sob o nosso olhar perplexo, até às origens. O minuto que dura o anúncio não é muito, nem é pouco, é a duração suficiente para que o arroto de um peixe pré-histórico (um dipnóico?) complete o ciclo iniciado pelo gole inicial de cerveja numa taberna urbana, a alguns milhões de anos de distância.
Marca: Guinness. Título: noitulovE. Agência: Abbot Mead Vicker BBDO. Direção: Danny Kleinman. UK, 2005.
O catálogo da exposição Vertigens do Barroco está disponível na loja do Mosteiro de Tibães. Trata-se de uma obra colectiva. Junto apenas o texto que assino: Vertigens do Presente. A Dança do Barroco na Era do Jazz (in Gonçalves, Albertino, Mata, Aida, Ferreira, Ângela & Pereira, Luís da Silva, Vertigens do Barroco em Jerónimo Baía e na Actualidade, Braga, Mosteiro de São Martinho de Tibães, 2007). Para aceder ao pdf carregar aqui: Vertigens do Presente. A dança do barroco na era do jazz. ok
