Contracorrente. A barba.
O corpo ocupa um lugar chave no “processo civilizacional”, estudado por Norbert Elias. Século após século, o corpo alonga-se, alisa-se e fecha-se. Nesta tendência, valoriza-se a altura e limam-se as saliências. Os pelos acabaram reduzidos a pequenas reservas bárbaras em vias de extinção. As teorias são assim: vulneráveis. Não há nada que o homem possa fazer que, mais cedo ou mais tarde, não faça. O homem entendeu dar uma nova oportunidade à barba, símbolo ostensivo agregador e demarcador. Não me lembro de juventude tão barbuda. Este ressurgimento não é favorável às empresas dedicadas ao ato de barbear, cujos anúncios se dividem em dois tipos: promoção da qualidade extraordinária das lâminas e das máquinas de barbear; ou defesa da suavidade de uma pele bem barbeada. A Wilkinson costuma enveredar por esta última solução.
O primeiro anúncio, acabado de sair, ocorre num dos espaços mais agradáveis de Paris: o jardim do Luxemburgo. Num local onde não sobram assentos, a cadeira “peluda” é rejeitada por todos. O anúncio é longo e bastante relaxante. O segundo anúncio, de 2014, ilustra a pogonofobia (medo das barbas) dos bebés face a pais barbudos. O anúncio é mais curto e algo incomodativo.
Parabéns a todos os jovens com barba que fazem hoje anos!
Marca: Wilkinson. Título: The lonely chair. Agência: J. Walter Thompson Paris. França, Março 2015.
Marca: Wilkinson. Título: First Impression. Agência: Labamba. Direcção: Robert Nylund. Alemanha, 2014.