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Disforia estimulante

Chicken Licken. PrisonA Chicken Licken da República da África do Sul lança uma série de três anúncios. Espelham uma convicção da publicidade: o disfórico pode ser estimulante, o macabro vivificante, o estranho familiar e o feio atraente. Há muito que se sabe. Desde as primeiras emoções do homo sapiens. Mas quase o esquecemos: a razão ofusca-se com tanta lógica e abstracção; e o que sobra contorce-se nas brumas da retórica. Pois, nestes anúncios está tudo bem digitalizado, bit a bit: o deprimente pode animar.

Marca: Chicken Licken. Títulos: Longing / Orphanage / Prison. Agência: Net#work BBDO. Direção: Pete Pohorsky / Terence Neale / Pete Pohorsky. República da África do Sul, Janeiro 2013.

Entusiasmo: Hino

First National Bank. AnthemO famoso anúncio Worlds da Ford (2006: http://www.youtube.com/watch?v=KaEO8td6N-M) foi dirigido por Greg Gray, um dos melhores realizadores de publicidade da actualidade. Alguns dos seus anúncios são autênticos hinos à vitalidade e ao entusiasmo humanos. Selecciono dois. O primeiro, Clap, ressuma música, ritmo, contacto e efervescência colectiva. O segundo, Anthem, revela a seiva que anima o grupo solidário, a generosidade do abraço humano.

Marca: MTM. Título: Clap. Agência: The Jupiter Drawing Room South Africa. Direção: Greg Gray. República da África do Sul, Junho 2007.

Marca: First National Bank (fnb). Título: Anthem. Agência: Velocity Metropolitanrepublic. Direção: Greg Gray. República da Africa do Sul, Agosto 2011.

A Veia Mágica

Filhos das Luzes, da Razão, da Ciência e da Técnica, mantemos acesa a veia mágica! O homem hipermoderno não se desfaz do “pensamento mágico” (Lucien Lévi-bruhl), entrega-se, pelo contrário, ao “reencantamento do mundo” (Max Weber) e ao “fetichismo da mercadoria” (Karl Marx). Uma trinca na pastilha Halls e era uma vez o gato borralheiro.

Marca: Halls. Título: Wire-Frame Car. Agência: Ogilvy Cape Town. Direção: Terence Neale. República da África do Sul, Setembro 2012.