A arte de limpar o rabo
Fundação de Serralves. Exposição O Olho do cú. 2006.
Escatologia: “utilização ou gosto por expressões ou assuntos relacionados a fezes ou obscenidades” (Dicionário Priberam).
Volta e meia, a escatologia vem ao de cima (ver Política e Escatologia). O anúncio Le Papier, da revista francesa So Foot, é minimalista e escatológico. No domínio da escatologia, a França tem os seus pergaminhos. Nas páginas de François Rabelais, Gargantua escreve ao pai como logrou inventar o melhor modo de limpar o rabo. Pelo meio, elimina dezenas de soluções (ver Obscenidade). Em França, a palavra merde é de uso corrente e, em determinadas circunstâncias, dá sorte. Enfim, se existe palavra gaulesa que percorreu o mundo foi toilettes. A moral do anúncio Le Papier ofusca La Fontaine: na falta de papel higiénico, mais vale rasgar uma fotografia de família do que uma folha da revista So Foot.
Marca: So Foot. Título: Le Papier. Agência: BETC. Direcção: Hafid f. Benamar. França, Junho 2018.
O novo Robinson Crusoe
Robinson Crusoe by Granger. 1744.
Regressa, Robinson!
Tanto programa de sobrevivência na televisão. Tantos heróis solitários cercados por câmaras de filmar.
Regressa! Cheira árvores, atrai animais, caça peixe, abriga sanguessugas, treme ao relento… Mas com papel higiénico, se faz favor, a nossa irredutibilidade civilizacional.
Um momento de humor e sabedoria feminina com um desfecho inesperado, por sinal escatológico.
Marca: Le Trefle. Título: Wild trip. Agência: Leo Burnett. Direcção: Vincent Lobelle. Internacional, Agosto 2016.
Limites do Digital
Um amigo enviou-me este anúncio francês na versão inglesa. O anúncio mostra, intimamente, os limites do digital face ao papel. Há momentos em que o digital deixa a desejar. Segue a versão francesa do anúncio francês, porque o inglês, tal como o digital, não atende a todas as necessidades ou, pelo menos, deixa a desejar.
Folha dupla
Aqui está um produto macio e resistente que devíamos importar do Brasil para amortecer as nossas quebras.
Marca: Duetto. Título: O melhor papel para a sua vida. Agência: G/PAC., Curitiba, Brasil. Direção: Thiago Artimonte. Brasil, Setembro 2012.