O Desejo e a Norma
Se desejas o que não podes, pode o que desejas. Mas se desejas o que não deves, o caso é mais complicado. Começa por te banhar numa fonte natural próxima. Pode ser férrea, sulfurosa ou calcária. Não interessa. Pousa o coração num ninho de cuco. Lava bem a pele por fora e por dentro. Rememora a tua vida. Desfaz-te de tudo que não seja essencial. Sobrará de ti menos que um esporo de dente-de-leão. Não te esqueças do coração no ninho de cuco. Certifica-te se é capaz de voar. Deita-te numa ponte à espera que o vento te leve onde não deves. Na vida, podes ser mini, mas não sei se tens interesse em ser normal!
“Normal, c’est la norme. Normal, c’est moyen, ordinaire. Habituel. Normal, c’est une valeur sure. C’est familier, confortable et réconfortant. Normal, c’est ce qu’on connait. C’est banal.”
Momentos de verdade
Três momentos de verdade, três momentos de viragem no jogo da vida: uma tacada, um remate e um discurso de boda. Os momentos de viragem são a nossa perdição. Há quem dê a volta e há quem dê o flanco… Para vibrar, nada como a Fortuna de Carmina Burana, de Carl Orff.
Marca: Strongbow. Título: Moments of Truth. Agência: St Luke’s, London. Direção: Sam Brown. Reino Unido, Junho 2013
Sonho de luz
Tentei encontrar um vídeo com maior resolução para esta versão longa do Dreamlike World / Discover your light de Bruno Aveillan. Não consegui melhor do que este vídeo colocado pelo próprio Bruno Aveillan. Um bailado entre a mulher e a luz.
Marca: Swarovski. Título: Dreamlike World / Discover your light. Direção: Bruno Aveillan. Março 2011.
A Aparição dos Pássaros
Alex Turvey é um jovem realizador e designer londrino. Os seus anúncios e vídeos musicais são percorridos por tendências abismais e surrealistas costuradas por uma estética inovadora e sofisticada. O anúncio Topman Distil é o seu trabalho mais recente.
Marca: Topman. Título: Topman Distil (Dirs. Cut). Agência: White Lodge Unit. Direção: Alex Turvey. EUA, Novembro 2012.
Time no longer matters
Em “Como nunca ninguém viu: O olhar na publicidade” (in Imagem e Pensamento, Coimbra, Grácio Ed, 2011, pp 139-165), abordei a questão da propensão para a distorção do tempo no mundo contemporâneo, convocando uma dúzia de anúncios publicitários como exemplo. O tempo abranda, acelera, para, concorre com outros tempos. O tempo é cada vez menos mágico e cada vez mais alvo de magia. O artigo fecha com a análise de um anúncio em que um homem controla a marcha do tempo e do mundo com um comando de televisão. Este anúncio, uma paródia clara do Senhor dos Anéis, inscreve-se nesta tendência, subjectiva mas também objectiva, de relação distorcida com o tempo.
Surreal
Os mundos fantásticos abrem-se com um gesto mágico. Receita velha, mas não gasta. Ainda compensa. A fantasia é experiência, azoto, aqua fortis, alquimia, centelha que acende a vontade. A fantasia não é real? E depois? E original? A imensidão do património da fantasia dificulta originalidades sem precursores. A não ser que haja mão brasileira!
Marca: Trident. Título: Pet Store. Agência: F/Nazca Saatchi & Saatchi, Brazil. Direção: Jones+Tino. Reino Unido, Outubro 2012.
A Veia Mágica
Filhos das Luzes, da Razão, da Ciência e da Técnica, mantemos acesa a veia mágica! O homem hipermoderno não se desfaz do “pensamento mágico” (Lucien Lévi-bruhl), entrega-se, pelo contrário, ao “reencantamento do mundo” (Max Weber) e ao “fetichismo da mercadoria” (Karl Marx). Uma trinca na pastilha Halls e era uma vez o gato borralheiro.
Marca: Halls. Título: Wire-Frame Car. Agência: Ogilvy Cape Town. Direção: Terence Neale. República da África do Sul, Setembro 2012.
Magia
As ideias simples são como sementes de diamante: puras, cristalinas e brilhantes. O mundo da publicidade é dos mais ávidos em criatividade. É, porventura, aquele que, todos os dias, mais criatividade consome. Alguns dos melhores anúncios decorrem de ideias simples bem exploradas. Como este anúncio da Wideroe que lembra, bastante, o anúncio Passage, da Air France, realizado por Michel Gondry (http://tendimag.com/2011/09/15/um-voo-sem-asas/).
Marca: Wideroe. Título: Grandpa´s Magic Trick. Agência: McCann Oslo. Direção: Marius Holst. Noroega, Setembro 2012.
Perfumes mágicos
Depois de Axe, depois de Old Spice, é a vez de Brut. A “essência do homem”.
Marca: Brut. Título: Late. Agência: Sigma. Direção: David Wild. EUA, Julho 2012.