Reencontro
Estes anúncios da Twinings falam-nos do regresso a si. Mas este regresso não é uma peregrinação, antes uma errância; não segue um caminho, faz uma travessia. Sem lugar marcado. Até porque, pese o desenlace proposto, não existem almas gêmeas nem um verdadeiro eu algures à nossa espera. Condizente com esta ideia de travessia sem farol à vista resulta a escolha do ambiente: a névoa, num anúncio, o mar, no outro.
Marca: Twinings. Título: Hill. Agência: Smuggler Amy BBDO London. Direção: Psyop. UK, Março 2012.
A pele e a máscara
O modelo canadiano Rick Genest, conhecido como Zombie Boy, tem quase todo o corpo tatuado. Quem viu o vídeo “Born this way”, de Lady Gaga, não o esquece. No anúncio “Zombie Boy”, aparece, estranhamente, de tronco nu e sem tatuagens. Removidas ou encobertas? Com uma esponja e o removedor de maquilhagem Dermablend, começa a esfregar o peito pondo a nu os desenhos escondidos. Prossegue com o rosto, revelando, finalmente, a sua identidade. Este anúncio aproxima-se muito de uma performance. Contanto compreensível no caso de um cosmético, há cada vez mais anúncios versando sobre a imagem e a plasticidade da identidade. O anúncio contempla uma pequena passagem alusiva ao respectivo making of. Penso que não basta. Vale a pena espreitar “behind the scenes”.