Humor negro
Book of Hours, Goat carrying crucifix, Walters Manuscript. Sec. XIII
O impacto do macabro e do insano depende muito do modo como são contados e embalados. Este anúncio da DSW reúne subtileza, mistério e humor. E ousa exigir atenção. Um amigo de animais muito desastrado compra sapatos para usar as caixas como última morada para as vítimas do infortúnio. Que desfecho teria esta história nas mãos de Edgar Allan Poe?
Marca: DSW. Título: The Goat. Agência: Onion Labs, USA. Direção: Mac Eldridge. USA, Outubro 2013.
Morte aos mortos!
Que o tétrico e o chocante cativam a atenção e ajudam a vender produtos, já se sabe. Que o fenómeno pode ser trabalhado com todo o requinte é algo que este anúncio brasileiro ilustra, desde o mais ténue contorno até ao mais ínfimo detalhe. A sequência inicial é, nesta perspectiva, um primor. Um anúncio para a Fox, o canal dos policiais, das assombrações, das morgues e dos mortos vivos.
Marca: Fox International Channels. Título: Shooting Posters. Agência: Loducca, São Paulo, Direção: Brasil, Março 2013.
Sanitário
Este anúncio online da Stichting Consument en Veiligheid, organismo holandês dedicado à segurança dos cidadãos, promove a prevenção no uso do fogo-de-artifício de um modo desconcertante, pautado pelo humor negro e pelo disgusto.
Anunciante: Stichting Consument en Veiligheid. Título: Shit Happens. Agência: Doom&Dickson en SuperHeroes. Holanda, 2009
O tal canal
O 13eme Rue Universal é um canal de televisão pago. Neste canal, o ecrã fica estranho, muito estranho. Perde a diagonal e a compostura, como o demonstra esta pequena selecção de anúncios.
Anunciante: 13eme Rue. Título: Biathlon. Agência: BETC Euro RSCG. Direção: Trevor Cornish. França, 2006.
Anunciante: 13eme Rue. Título: Gali l’Aligator. Agência: BETC Euro RSCG. Direção: Terri Timely. França, 2007.
Anunciante: 13th Street. Título: Sunday Roast. Agência: Junq von Matt. Alemanha, 2007.
Sentido de oportunidade
Possui o motivo, o jeito e a forma, mas não é um anúncio de sensibilização. Trata-se de uma peça rara de humor negro, sinistro e desconcertante para promoção de um dancing bar da cidade de S. Paulo.
Marca: Corcoran Karaoke. Título: Electric Chair. Agência: Longplay LP Comunicação, São Paulo. Direção: Marcelo Lepiani, Will Mazzola. Brasil, Julho 2012.
Tempos ingratos
Passei o mês de Julho a corrigir: teses, candidaturas à FCT, exames, trabalhos (licenciatura, mestrado e doutoramento), relatórios de estágio e de investigação, projectos de dissertação, propostas de comunicação a congressos, propostas de artigos para revistas… E a febre correctora prossegue! As teses de doutoramento vão comigo para banhos em Agosto. Detesto corrigir. Detesto, ainda mais, não ter tempo livre. Não aprecio esta incontinência avaliativa exponencial. Pasmo ao ver os meus colegas entusiasmados a inventar novas provas e avaliações. Será que corrigir e avaliar ainda propicia alguma sensação de poder? Por motivo de correcção, não tenho publicado, dias a fio, artigos neste blogue. Salva-se, hoje, este anúncio, ungrateful, tão desencantado quanto o meu humor.
Marca: Tulipan. Título: Ungrateful. Agência: Young & Rubicam (Buenos Aires). Argentina 2012.
Amizade sobre rodas
Há anúncios que não mostram o produto. Já se sabe! Há anúncios que convocam maus sentimentos e péssimos valores (e.g, anúncios do Ford Sport Ka). Já se sabe! Há anúncios que em vez do produto mostram maus sentimentos e péssimos valores. Fica a saber-se! Mas contam uma história, entranham-se e vendem!
Marca: Toyota Yaris. Título: Friends. Agência: Saatchi & Saatchi, Puerto Rico. Direção: Cali Ameglio. Porto Rico, Maio 2012.
Marca: Ford Sport Ka. Título: Bird/Cat. Agência: Ogilvy & Mather. UK. 2004.
