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Vítima do seguro de vida

Romances policiais

O homicídio motivado pelo resgate do seguro de vida da vítima é tema recorrente nos romances policiais. Com ou sem inspiração, o humor do anúncio Crocodile, da Ladder, é cinzento, brutesco e gratuito.

Marca: Ladder. Título: Crocodile. Agência: Fred & Farid Los Angeles. Direção: Casey Storm. Estados-Unidos, abril 2022.

Alívio

Prunelax. Buried. 2021.

Os anúncios Casket (caixão) e Buried (sepultado), para o laxativo Prunelax, aproximam-se do cúmulo do grotesco. Um disgusto, duas piadas curtas a tresandar mau gosto. O tema, a disenteria, propicia-se. Num escasso minuto (2X30s), convocam os principais tópicos do rebaixamento, do “baixo material e corporal”:

Lugares rasteiros e de absorção – a terra, o túmulo, o caixão, o corpo, o nariz, o ventre e os pés;

Protagonistas – o cadáver, a velha, a coveira, o cego (defeituoso) e o animal (cão);

Fenómenos e práticas – diarreia, flatulência, pestilência, lambidela, exumação, queda, susto, pavor, alívio e riso.

Um dos traços mais caraterísticos do grotesco consiste no cotejo dos opostos. Neste caso, o enquadramento funciona como contraste: remete para símbolos valorizados pelo imaginário coletivo: a igreja, o sagrado religioso; a floresta, o santuário natural. Como diz o provérbio: “No melhor pano cai a nódoa”.

Obscuros, macabros e quase demoníacos, estes dois anúncios da Prunelax sugerem uma mudança na estratégia de marketing e publicidade. Uma inversão na imagem da marca. “Prunelax relaunches using ‘dark humour’ in disruptive new campaign” (Campaign Brief: https://campaignbrief.com/prunelax-relaunches-using-dark-humour-in-disruptive-new-campaign-via-five-by-five-global/ ). Meses antes, os anúncios evidenciavam-se leves, luminosos e quase angélicos (ver vídeos 3 e 4). Casket e Buried foram publicados nos meses de agosto e setembro; Say Goodnight To Constipation e Overnight Relief , em março e junho. A alusão a uma viragem estratégica resume-se a uma hipótese relativamente fundada. Carece, contudo, de mais informação. Existem leituras alternativas plausíveis. Por exemplo, os primeiros anúncios são de origem australiana, os segundos norte-americana, o que não é inócuo. As marcas podem adotar políticas de publicidade distintas consoante os momentos mas também as filiais e as agências. Convém desconfiar das causalidades únicas e lineares.

Marca: Prunelax. Título: Casket. Agência: Five by Five Global. Direção: Armand de Saint-Salvy. Austrália, agosto 2021.
Marca: Prunelax. Título: Buried. Agência: Five by Five Global. Direção: Armand de Saint-Salvy. Austrália, setembro 2021.
Marca: Prunelax. Título: Say Goodnight To Constipation (?). Estados-Unidos, junho 2021.
Título: Overnight Relief. Estados-Unidos, agosto 2021.

Humor negro

Book of Hours, Goat carrying crucifix, Walters Manuscript. Sec. XIII

Book of Hours, Goat carrying crucifix, Walters Manuscript. Sec. XIII

O impacto do macabro e do insano depende muito do modo como são contados e embalados. Este anúncio da DSW reúne subtileza, mistério e humor. E ousa exigir atenção. Um amigo de animais muito desastrado compra sapatos para usar as caixas como última morada para as vítimas do infortúnio. Que desfecho teria esta história nas mãos de Edgar Allan Poe?

Marca: DSW. Título: The Goat. Agência: Onion Labs, USA. Direção: Mac Eldridge. USA, Outubro 2013.

Morte aos mortos!

Fox Channels. Posters feitos à balaQue o tétrico e o chocante cativam a atenção e ajudam a vender produtos, já se sabe. Que o fenómeno pode ser trabalhado com todo o requinte é algo que este anúncio brasileiro ilustra, desde o mais ténue contorno até ao mais ínfimo detalhe. A sequência inicial é, nesta perspectiva, um primor. Um anúncio para a Fox, o canal dos policiais, das assombrações, das morgues e dos mortos vivos.

Marca: Fox International Channels. Título: Shooting Posters. Agência: Loducca, São Paulo, Direção: Brasil, Março 2013.

Sanitário

Este anúncio online da Stichting Consument en Veiligheid, organismo holandês dedicado à segurança dos cidadãos, promove a prevenção no uso do fogo-de-artifício de um modo desconcertante, pautado pelo humor negro e pelo disgusto.

Anunciante: Stichting Consument en Veiligheid. Título: Shit Happens. Agência: Doom&Dickson en SuperHeroes. Holanda, 2009

O tal canal

O 13eme Rue Universal é um canal de televisão pago. Neste canal, o ecrã fica estranho, muito estranho. Perde a diagonal e a compostura, como o demonstra esta pequena selecção de anúncios.

Anunciante: 13eme Rue. Título: Biathlon. Agência: BETC Euro RSCG. Direção: Trevor Cornish. França, 2006.

Anunciante: 13eme Rue. Título: Gali l’Aligator. Agência: BETC Euro RSCG. Direção: Terri Timely. França, 2007.

Anunciante: 13th Street. Título: Sunday Roast. Agência: Junq von Matt. Alemanha, 2007.

Sentido de oportunidade

Possui o motivo, o jeito e a forma, mas não é um anúncio de sensibilização. Trata-se de uma peça rara de humor negro, sinistro e desconcertante para promoção de um dancing bar da cidade de S. Paulo.

Marca: Corcoran Karaoke. Título: Electric Chair. Agência:  Longplay LP Comunicação, São Paulo. Direção: Marcelo LepianiWill Mazzola. Brasil, Julho 2012.

Tempos ingratos

Passei o mês de Julho a corrigir: teses, candidaturas à FCT, exames, trabalhos (licenciatura, mestrado e doutoramento), relatórios de estágio e de investigação, projectos de dissertação, propostas de comunicação a congressos, propostas de artigos para revistas… E a febre correctora prossegue! As teses de doutoramento vão comigo para banhos em Agosto. Detesto corrigir. Detesto, ainda mais, não ter tempo livre. Não aprecio esta incontinência avaliativa exponencial. Pasmo ao ver os meus colegas entusiasmados a inventar novas provas e avaliações. Será que corrigir e avaliar ainda propicia alguma sensação de poder? Por motivo de correcção, não tenho publicado, dias a fio, artigos neste blogue. Salva-se, hoje, este anúncio, ungrateful, tão desencantado quanto o meu humor.

Marca: Tulipan. Título: Ungrateful. Agência: Young & Rubicam (Buenos Aires). Argentina 2012.

Amizade sobre rodas

Há anúncios que não mostram o produto. Já se sabe! Há anúncios que convocam maus sentimentos e péssimos valores (e.g, anúncios do Ford Sport Ka). Já se sabe! Há anúncios que em vez do produto mostram maus sentimentos e péssimos valores. Fica a saber-se! Mas contam uma história, entranham-se e vendem!

Marca: Toyota Yaris. Título: Friends. Agência:  Saatchi & Saatchi, Puerto Rico. Direção: Cali Ameglio. Porto Rico, Maio 2012.

Marca: Ford Sport Ka. Título: Bird/Cat. Agência: Ogilvy & Mather. UK. 2004.