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A estranheza da vida

Acabei um artigo, faltam quatro. Uma fordização. Não me queixo. Alguns foram pedidos no ano passado. Sou um compressor compulsivo. Tudo para depois do prazo. Caía bem uma música que erga a vontade mais alto do que uma bandeira. Preciso de um hino. Rock progressivo envelhecido. Pode ser Isn’t Life Strange, dos The Moody Blues? Nada como experimentar.

The Moody Blues. Isn’t Life Strange. Seventh Sojourn. 1972. Live in Royal Albert Hall, 2000.

Coroa de louros

Nike. Never stop winning. 2019

O futebol já não é o que era. Nunca foi! As mulheres jogam, treinam e sonham. No futebol, como no resto, aspiram ser as melhores.

Uma equipa feminina de futebol, a selecção americana, venceu o campeonato do mundo de futebol feminino de 2019. O sentido de oportunidade da Nike e a categoria da agência Wieden + Kennedy resultaram numa campanha de publicidade que alia visão, drama e emoção. Never stop winning estreou no dia 7 de Julho, dia da vitória da selecção americana.

Acrescento dois anúncios da Nike, do mesmo teor, publicados antes da edição do campeonato do mundo de futebol feminino (7 de Junho a 7 de Julho, em França): Dream with us (12 de Maio) e Dream further (1 de Junho). Estes hinos e chamamentos da Nike são excessivos, quase sagrados. Por feitio e por memória, dispenso as exaltações colectivas. Se visionar apenas um anúncio, Capta o essencial do dispositivo da campanha.

Marca: Nike. Título: Never stop winning. Agência: Wieder + Kennedy (Portland). Estados Unidos, Julho 2019.
Marca: Nike. Título: Dream Further. Agência: Wieder + Kennedy (Portland). Estados Unidos, Junho 2019.
Marca: Nike. Título: Dream with us. Agência: Wieder + Kennedy (Portland). Estados Unidos, Maio 2019.

Hinos. Nada é impossível

Mineiros chilenosNada é impossível. Numa mobilização emocional, nada é de menos. Os hinos… Ai, os hinos!  A Marselhesa canta: “Soyons unis! Tout est possible; Nos vils ennemis tomberont”. Na Portuguesa, “uma nação valente e imortal” marcha contra os canhões. Tudo é realmente possível.

Marca: Banco de Chile. Título: Mineros Apoyo Selección camino ao Mundial 2014.

 

I touch myself

I Touch Myself Project

Há anúncios que nos tocam, que nos deixam sem palavras, e sem palavras ficamos.

Anunciante: Cancer Council NSW. Título: #itouchmyselfproject. Agência: JWT Sydney + Soap Creative. Direcção: Daniel Askill. Austrália, Abril 2014.

A Terra e a Gente

mitti-anthem-for-national-population-registerEste hino, a anunciar o próximo recenseamento da população da Índia, é esplêndido. A vários títulos: ideia, luz, sequências, ritmo, música, envolvimento. Os indianos despertam-se uns aos outros lançando terra do solo pátrio. Reavivam, assim, o sentimento de territorialidade e de identidade de um povo.  Por cá, “neste país que é o meu”, a terra é poeira. Para os olhos.

Anunciante: Office of the Registrar General. Título: Mitthi (soil of the Nation). Agência: DDB Mudra Group, Mumbai. Índia, Fevereiro 2013.

Entusiasmo: Hino

First National Bank. AnthemO famoso anúncio Worlds da Ford (2006: http://www.youtube.com/watch?v=KaEO8td6N-M) foi dirigido por Greg Gray, um dos melhores realizadores de publicidade da actualidade. Alguns dos seus anúncios são autênticos hinos à vitalidade e ao entusiasmo humanos. Selecciono dois. O primeiro, Clap, ressuma música, ritmo, contacto e efervescência colectiva. O segundo, Anthem, revela a seiva que anima o grupo solidário, a generosidade do abraço humano.

Marca: MTM. Título: Clap. Agência: The Jupiter Drawing Room South Africa. Direção: Greg Gray. República da África do Sul, Junho 2007.

Marca: First National Bank (fnb). Título: Anthem. Agência: Velocity Metropolitanrepublic. Direção: Greg Gray. República da Africa do Sul, Agosto 2011.

Poção mágica

No que respeita a hinos desportivos, os nossos antípodas (neozelandeses e australianos) são mesmo curtidos. Neste anúncio empolgante, o coro é todo acção e toda a acção. Uma poção mágica não oficial para os atletas australianos em competição nos Jogos Olímpicos. “For the London 2012 Olympics, we wanted to send a special message to support our athletes. So we asked Colin Hay, singer/songwriter for Men at Work, to take his classic anthem “Down Under”, and make a brand new version. The twist was, we wanted you guys to be the singers. Here’s the result”.

Marca: Telstra. Título: Down Under. Agência: DDB Sydney. Direção: Tubby Brothers & Stuart. Austrália, Agosto 2012.