Fetichismo
Moledo presta-se à asneira. Sobra tempo. A asneira requer mais dedicação do que a conveniência.
Um grupo de alunos está a fazer um trabalho sobre a roupa interior na publicidade. Duvido que abordem o tema do fetichismo. O fetichismo sexual é abordado, desde Freud, pela psicanálise. O marxismo romântico também desenvolve, desde Georg Lukacs, um conceito próximo: a reificação. Em que consiste o fetichismo ou a reificação? Em sobrevalorizar a mediação face à entidade mediada, por exemplo, o soutien, ou o detalhe, por exemplo, o pé ou o cabelo, face ao todo que é o corpo. A lingerie é propícia a estes “desvios”.
Marca: Nearly Naked. Título: Hold Up. Agência: Parmer Jarvis DDB. Canadá 2000.
Marca: Agent provocateur. Título: La Vitrine. Agência: Bst/BDDP. Direcção: Eugene MC KING. Reino Unido, 1996.
O molho e o sexo
A publicidade deita mão de todos os recursos: estética, razão, violência, solidariedade, humor… E, naturalmente, a sexualidade! Quem havia de dizer que a mayonnaise e a mostarda comportam semelhantes efeitos: de ligar ou de talhar, de incendiar o desejo ou de o desviar. Calvé, “for the lover”; Maille, “tentation de Maille (…) de nouvelles mayonnaises qui vont satisfaire toutes vos envies”. Nem mais, nem menos.
Portugal está a envelhecer a olhos vistos. Há muitos idosos e poucas crianças. Os políticos e os peritos nem atam, nem desatam, constatam. Mas, quem sabe? Que tal comer alhos com mayonnaise e nabos com mostarda? E se, depois do choque tecnológico e do ajustamento, chegasse a era do molho gastroerótico.
Marca: Calvé. Título: Sensualité et Légumes. Holanda, 2003.
Marca: Maille. Título: Tentation. França, 2008.