O tal canal
O 13eme Rue Universal é um canal de televisão pago. Neste canal, o ecrã fica estranho, muito estranho. Perde a diagonal e a compostura, como o demonstra esta pequena selecção de anúncios.
Anunciante: 13eme Rue. Título: Biathlon. Agência: BETC Euro RSCG. Direção: Trevor Cornish. França, 2006.
Anunciante: 13eme Rue. Título: Gali l’Aligator. Agência: BETC Euro RSCG. Direção: Terri Timely. França, 2007.
Anunciante: 13th Street. Título: Sunday Roast. Agência: Junq von Matt. Alemanha, 2007.
Autofagia em série
Eis dois anúncios estranhos, fantasmagóricos e obsessivos. No primeiro, a personagem é autofágica. Come-se, colher a colher…. No segundo, as personagens vão-se comendo uma às outras, numa espécie de canibalismo em série. “Go ahead! Lick Something. We lick you very much. If you want lo lick something, lick us. We love to lick. We lick to love. We love lickers”. Lambamo-nos uns aos outros em cadeia. Brutesco.
Marca: Little Baby’s. Título: This is a Special Time. EUA, Agosto, 2012.
Marca: Litlle Baby’s. Título: Love Lickers. EUA, Maio 2012.
Comunicação intergeracional
O Natal é a festa da família e da partilha. Reúnem-se várias gerações, desde o menino Jesus, acabado de nascer, até ao Pai Natal, que perdeu a conta à idade. E enquanto damos e recebemos, vamos passando o testemunho. Neste anúncio porto-riquenho, a relíquia é transmitida cerimoniosamente de pai para filho, de geração em geração, mas o tempo já é de primavera e a relíquia é tudo menos natalícia. Quanto ao resto, é surpresa: brinde ou fava!
Produto: Stride Gum. Título: Heirloom. Agência: JWT San Juan, Puerto Rico. Direção: Luis Gerard. Porto Rico, Março 2009.
Adição
A Nike costuma ter bons anúncios. Este, brasileiro, é muito bom. Sobretudo pela qualidade e pelo ritmo, minuciosamente cuidado e alucinante, das imagens. Corremos sempre num limiar a ultrapassar. Pura adição.
Marca: Nike. Título: Addiction. Agência: F/naxca Saatchi & Saatchi. Direção: Jones + Tino. Brasil, Julho 2011.
Jóias de fogo
Estes anúncios da Joalharia norueguesa Bjorg são controversos. Não dão azo à indiferença. É provável que a maioria não goste. Parecem remeter para a arte contemporânea, com uma depuração estética que se demora sobre as formas e suspende a questão da bondade ou da maldade dos conteúdos. Na lentidão das imagens, multiplicam-se as referências à arte, nomeadamente à fotografia e ao cinema. Estes anúncios querem-se arte, mas também promoção da marca. Mais do que mecenas do estranho e do grotesco, a Bjorg aspira a ser o seu usufrutuário. Que a Bjorg queira vender jóias, é normal. Que enverede por este género de anúncios, é a sua aposta. Quanto à arte, há muito tempo que saiu dos estúdios e dos museus. Anda por aí, até na publicidade.
Anunciante: Bjorg Jewellery. Título: Heresy. Direcção: Matias & Mathias. Noruega, 2011.
Anunciante: Bjorg Jewellery: Título: Mmix. Direcção: Matias & Mathias. Noruega, 2009.
Bjorg. Heresy Poster
Bjorg. Hungry Zombieboy
Foi você que pediu uma coisa estranha?
O estranho anda à solta. Num anúncio, um coelho oferece-nos, impávido e sereno, meio lugar na sanita. Noutro, uma menina, zombie, assombra-nos com uma mensagem de operadora de telemóveis: “Missing Our Deals Will Haunt You” . O pior é que este pandemónio, que nos perturba sem razão, não vai parar com o Halloween. Não havia necessidade de um coelho intrusivo. Já temos o emplastro, a pantera cor-de-rosa e o Mr. Bean. Tão pouco faz falta uma aberração infantil. Já temos a Alice, o Oskar do Tambor e a possessa do Exorcista. Tanto caos, tanto abismo, tanta estranheza desconcertam-nos. E não há amuleto, alho ou água que nos valha!
Anunciante: Animest Creepy Animation Night . Título: Creepy bunny. Agência: Ogilvy Group. Direcção: Hypno. Roménia, Outubro 2011.
Anunciante: Phones 4u. Título: Little girl. Agência: Adam & Eve, London. Direcção: Garth Jennings. U.K., Outubro 2011.