Jóias de fogo

Estes anúncios da Joalharia norueguesa Bjorg são controversos. Não dão azo à indiferença. É provável que a maioria não goste. Parecem remeter para a arte contemporânea, com uma depuração estética que se demora sobre as formas e suspende a questão da bondade ou da maldade dos conteúdos. Na lentidão das imagens, multiplicam-se as referências à arte, nomeadamente à fotografia e ao cinema. Estes anúncios querem-se arte, mas também promoção da marca. Mais do que mecenas do estranho e do grotesco, a Bjorg aspira a ser o seu usufrutuário. Que a Bjorg queira vender jóias, é normal. Que enverede por este género de anúncios, é a sua aposta. Quanto à arte, há muito tempo que saiu dos estúdios e dos museus. Anda por aí, até na publicidade.

Anunciante: Bjorg Jewellery. Título: Heresy. Direcção: Matias & Mathias.  Noruega, 2011.

Anunciante: Bjorg Jewellery: Título: Mmix. Direcção: Matias & Mathias. Noruega, 2009.

Bjorg. Heresy Poster

Bjorg. Hungry Zombieboy