Requiem desportivo
Eis um anúncio que não aspira à santidade. O protagonista é viciado em futebol. Não se enxerga! Confunde uma urna com uma claque e o cemitério com um estádio. Somos contemplados com dois minutos de equívoco. O que é obra! Raia o incómodo. Sem belas almas, mas com boa gente, o ser humano dança o tango no humor argentino. “Nem anjo, nem demónio”, oscila, pardo, entre a graça e o pecado. De vez em quando, cai bem um anúncio dissonante que não prega fé, esperança e caridade.
Marca: T&C Sports. Título: Requiem. Agência: Young & Rubicam. Argentina, Dezembro 2013.
Equívoco
O equívoco é uma das principais fontes de humor. Quanto maior for o engano (do observador, do observado ou de ambos), maior for o aparato e maior for o disparate, maior o efeito cómico. Assim acontece nos seguintes anúncios.
Um casal holandês acidentado é socorrido com toda a eficiência pelos serviços de urgência helvéticos. Mas o pescoço dobrado não estava partido, segurava, apenas, um telemóvel…
Marca: Ohra. Título: Neck. Agência: Joe Public Amsterdam. Direção: Bart Timmer. Holanda, Janeiro 2013.
Um enorme dispositivo bélico extra-terrestre resume-se a uma mera artimanha de fotógrafo, a uma farsa.
Marca: New York Lottery’s. Título: Invasion. Agência: DDB New York. Direção: Jim Jenkins. EUA, Fevereiro 2012.
No deserto, a visão de uma garrafa gigante não passa de uma miragem. Mais precisamente, de um letreiro.
Marca: Coca-Cola. Título: Mirage. Agência: Wieden + Kennedy Portland. Direção: Bryan Buckley. EUA, Fevereiro 2012.
Humor Negro e Humor Colorido
O humor é a perdição da publicidade actual. Há para todas as doses, todos os feitios e todos os gostos. Os anúncios que seguem, da Volkswagen e da PETA, incidem sobre situações de elevada carga simbólica: o roubo, a moda e o cativeiro. Mas os procedimentos adoptados são distintos. Mask, com a assinatura de Noam Murro, alonga-se em torno de um equívoco: o “ladrão”, afinal, não pretende roubar a loja; o “gang”, afinal, não é um “gang”; as máscaras, afinal, não se destinam a disfarce em caso de assalto mas para desfrutar de um Volkswagen descapotável em pleno inverno. Runway Reversal, como o título sugere, aposta na inversão de papéis, à boa maneira de “O Planeta dos Macacos”. Animais desfilam vestidos ostensivamente com peças humanas; os seres humanos, por sua vez, rastejam nus e indefesos em jaulas acanhadas. O humor de Mask é colorido, regenerador e aprazível; o humor de Runway Reversal é negro, corrosivo e incómodo. Aproveito a embalagem para acrescentar uma música: Nick Cave & The Bad Seeds publicaram há dias um novo cd: Push the Sky Away. Segue o vídeo com a primeira faixa: We Know Who U Are. Algo como um pouco mais do mesmo.
Marca: Volkswagen. Título: Mask. Agência: The Mill. Direção: Noam Murro. EUA, Fevereiro 2013.
Anunciante: PETA. Título: Runway Reversal. Agência: Ogilvy & Mather Beijing. China, Fevereiro 2013.