A esfinge digital
“MTV – now on your television, on your phone, on your computer, even on the chip in your brain. MTV is the marriage of the biological and the digital, a perfect combination of soundwaves, particles and lust. It is mooniest compressed into a signal for terrestrial and extra terrestrial consumption. A machine is exact. An animal is flexible. MTV is not one or the other. It is both and it makes me want to dance. You are a series of electrical impulses in a meat sack. MTV is a series of letters that used to stand for words. In the future, we don’t use the word ‘future,’ and MTV isn’t not the future. Because knows what gravity is but everyone knows that dancing is fun…”
Estreado durante o evento 2015 MTV Video Music Awards, “Tagline Here” é um meta-anúncio surrealista, que tacteia sem encontrar. Trata-se de uma montagem que alinha, sem sentido nem razão, 35 excertos de filmes. As sequências desenrolam-se sem se cruzar. Não há consolidação. A esboçar-se alguma identidade, ela será flexível e transitória, como uma esfinge híbrida que dança, sem se cansar, por entre espaços e tempos, ondas, audiências, mapas e calendários.
Marca: MTV. Título: Tagline Here. Agência: Ghost Robot. Direcção: Benjamin Dickinson. USA, setembro 2015.
Cosméticos
Não basta “encher os olhos”, importa regalá-los. E desintelectualizar. Este anúncio da L’Oréal, dirigido por Bruno Aveillan, lembra outro mais antigo da OPI (2012). Ambos franceses, a marcas de cosméticos, centrados na cor, cada um com o seu esquema de sedução: a fragmentação sensual e um repto de dança a um cavalo, “animal das trevas e do poder mágico”, símbolo “da impetuosidade do desejo” (Chevalier, Jean & Gheerbrant, Alain, Dictionnaire des Symboles, Paris, Robbert Laffont/Jupiter, 1982, p. 223).
Marca: L’Oréal. Título: Color Rich. Agência: McCann. Direcção: Bruno Aveillan. França, Março 2015. Música original: Raphaël Ibanez de Garayo.
Marca: OPI. Título: Instinct of Color. Agência: DAN Paris. Direcção: Hans Emanuel. França, Outubro 2012.
A dança do pombo
Quando os pombos dançam por causa de um banco é sinal que não são cá da terra.
(Anónimo).
Marca: Virgin Money. Título: Pigeon. Agência: m/SIX. Direcção: Andy McLeod. UK, Abril 2015.
Vertigens a baixa altitude
Há muito que namoro o tema da levitação e não há modo de ir ao altar. Existem diversas soluções para sugerir a ausência de gravidade: captar um momento de suspensão, filmar em câmara lenta um movimento de desprendimento ou multiplicar os planos de gravidade (e.g, E.M. Escher, na gravura, e Philip Halsman, na fotografia).
O anúncio chinês OK Go, da Red Star Macalline, desmonta várias ilusões de perspectiva e multiplica os planos de gravidade, provocando uma sensação de vertigem.
O anúncio neozelandês Muscle, da Anchor, recorre ao slow motion para criar uma sensação de flutuação no espaço e no tempo. Em câmara lenta, os movimentos de dança logram um efeito estético apreciável.
Marca: Red Star Macalline. Título: OK Go. Agência: 25hours Xangai. Direcção: Damian Kulash JR. China, Março 2015.
Marca: Anchor. Título: Muscle. Agência: Colenso BBDO. Direcção: James Solomon. Nova Zelândia, Março 2015.
Sem sombra de defeito
Fazem tudo para nos fazer sentir mal. Que talento! E ainda regozijam. Não fossemos moles e até chateava. Mas não! Nem sequer nos fazemos rogados: vemos e partilhamos. Acima de um milhão de visualizações na Internet em poucos dias. Um belo anúncio. Valha-nos o humor e a criatividade. Resta-nos compreender e aceitar! É para a nossa salvação. Desculpem! É pela nossa saúde! A salvação do lado do corpo. Toca a prevenir vícios e defeitos… UnitedHealthCare. Registou? Tal como sopram os ventos, não tarda, bastará um pequeno defeito para sermos reciclados. Vade retro! Respire fundo. Há tanta gente a preocupar-se connosco, os anormais.
Anunciante: UnitedHealthCare. Título: Our song. Agência: Leo Burnett. USA, Março 2015.
Dar corda ao desejo
Bruno Aveillan tem a arte de envolver os corpos numa estética de meticulosa volúpia. Charlotte Siepora, bailarina contemporânea, evolui em três elementos que se misturam: o ar, o líquido branco e a luz. Mais os diamantes! O corpo, em movimento, ora se eleva, ora se arrasta, ora se abandona. Os medievais recorriam ao realismo extremo para dizer o sagrado. Bruno Aveillan recorre à extrema sensualidade para embalar o sublime nas “asas do desejo”. Este anúncio lembra, por momentos, o genial Dolce Vita, que recomendo.
J12 White – Chanel. Bruno Aveillan. 2014.
Chocolate dançado
Pieter Bruegel. A Parábola dos Cegos. 1568.
Baccara, Abba, Blondie, quem resiste à música, ao ritmo e à melodia? Um toque de boa disposição que se entranha mas não se estranha. O bailado das cadeiras de rodas é fantástico! Enrola-nos e levanta-nos do chão. Como é possível tanta mordida de prazer sem receio de perder o paraíso? Este anúncio da Cadbury soma pormenores de requinte. Por exemplo, a diversidade étnica não ostensiva, mas atenta, ou o recurso discreto, embora eficiente, à comunicação corporal. Este anúncio é tão agradável que quase nos faz esquecer que, por cá, continuamos a dançar atrelados como os cegos de Bruegel.
Marca: Cadbury. Título: 7 Flavours of Keith. Agência: Fallon (London). Direcção: Rob Leggatt. UK, Fevereiro 2015.
Ritmo e cor
Som, ritmo e cor! Desta vez, o melhor é deixar o corpo a dançar e a filosofar sozinho.
Marca: House of Marley. Título: The get together. Agência/produção: Psyop. USA, Julho 2014.
A nova Mata Hari
Este anúncio da Domino’s é curtido. Uma galinha é a vedeta de um video musical de dança techno. Podia ser um galo. E o anúncio, em vez de australiano, podia ser francês ou português. Mas não, nem sequer frango. Uma galinha, nem mais nem menos, a criatura de Deus simbolicamente mais desprestigiada. Para promover o lançamento de uma nova pizza, à base de bacon e frango, a agência The Campaign Palace, de Sydney, desencantou, em boa hora, este one chicken show.
Marca: Domino’s. Título: Domino’s pizza: Techno Chicken. Agência: The Campaign Palace, Sydney. Direcção: Luke Savage. Austrália, 2008.
Um traço de giz
Há muitos patinhos feios. E poucos cisnes. O inferno mora em todo o lado. “São os outros”, diria Jean-Paul Sartre. Em casa, na escola, na rua… Mas há um traço de giz que pode marcar a diferença. Pode desenhar a ilha que nos habita. A ilha da excepção. A ilha do tesouro. A ilha da vocação. A todos o inferno, a cada um o seu pedaço de giz.
JuBaFilms. With a piece of chalk. Alemanha. 2012.