Tecno-imaginário
Tecnicidade, religiosidade; funcionalidade, ficcionalidade; potência, sentido; dão as mãos numa sociedade polifónica. A obra de Bruno Aveillan joga com esta espécie de tecno-imaginário (Georges Balandier). São exemplo os anúncios Attachez vos ceintures, da Sécurité Routière, e Shape your time, da Cartier, ambos com imagens lentas, próprias destas danças.
Marca: Sécurité Routière. Título: Attachez vos ceintures. Agência: La Chose. Direcção: Bruno Aveillan. França, 2017.
Marca: Cartier. Título: Shape your time. Agência: Marcel (Publicis) / Wam. Direcção: Bruno Aveillan. França, Julho 2015.
Saudades de Paris
Tenho saudades de Paris. Por aqui, planta-se tristeza. Carregar na imagem para aceder ao vídeo.
Marca: Cartier. Título: Game. Agência: 75 Wanted. Direcção: Christian Larson. França, Junho 2015.
Anelar
Cartier é Cartier. Pode dar-se ao luxo de fazer anúncios de seis minutos. Não foi Cartier quem descobriu o dedo anelar. Mas podia ter sido! Sabe, como ninguém, o valor de um encontro e de um beijo em Paris. Do anúncio, só me apetece falar do Musée Rodin. Uma joia da arte, uma joia de prazer. Estar no jardim do Musée Rodin é, a cada vez, estar como nunca. Morei junto ao Musée Rodin. Nem cinco minutos a pé. Nunca tive o paraíso tão perto. Estudar, pasmar, ler e namorar, de bronze em bronze.
Marca: Cartier. Título: The Proposal. Produção: Psycho. Direcção: Sean Ellis. França, Fevereiro 2015.
Pornografia mecânica
Apresentado na 21ª edição do SIHH – Salon International de la Haute Horlogerie, dias 17 a 21 de Janeiro de 2011, em Genebra, este anúncio da Cartier suscita três apontamentos. 1) A Cartier desafia a força da gravidade, desígnio reafirmado com a citação da Relativity, de Escher, no anúncio Mechanics of Passion Episode II. 2) Contra a tendência de a publicidade se concentrar cada vez menos nos produtos, este anúncio focaliza-se exclusivamente no relógio, encarado como uma obra-prima da arte e da técnica. 3) Esta obra-prima é filmada por fora e por dentro, em repouso e em movimento, com tal sensibilidade cinética e estética que lembra uma pornografia mecânica capaz de rivalizar com as estrelas carnais de Hollywood.
Margens em trânsito
O processo criativo é um rizoma que se furta ao escalpelo da razão. Em que caravela navega a realidade? Onde pára o cais do sonho? Em que momento a criatura se apodera do criador? Os elementos e os mundos, o sólido e o líquido, a terra e o mar, são margens de contrabando, como em A Pequena Sereia, de Anderson, A Menina e o Mar, de Sophia de Mello Breyner, ou a Silka, de Ilse Losa. A agitação das águas é prenúncio de mergulho, e o mergulho, de “renascer das águas”. Nesta ondulação de estranha luminosidade, vagueiam silhuetas indecisas, ao sabor do orientalismo barroco da música electrónica dos Air. Este vídeo musical, Painted Love, foi produzido exclusivamente para a campanha “How Far Would You Go For Love”, da Cartier.
Cartier / Air. Painted Love by Air. Marcel (Publicis). Waverly. França, 2011.