A imaginação infantil ao poder
“A imaginação ao poder” (palavra de ordem de Maio 68)
O Halloween já passou, o Natal está à porta. A imaginação infantil ao poder, tanto nos Estados-Unidos (onde a Toys’R’Us tem sede) como na Rússia (onde a S7 Airlines tem sede)!
O barco de casca de pinheiro
De vez em quando gosto de quebrar a rotina e regressar a este ou aquele artista. Como o barco de casca de pinheiro ao tanque de rega. Voltou a caber a sorte a Sufjan Stevens, músico que o Tendências do imaginário já contempla (ver https://tendimag.com/2018/09/16/festival-para-gente-sentada/; e https://tendimag.com/2021/10/19/sufjan-stevens-o-misterio-do-amor/).
A importância dos objetos
Separados pelo confinamento, avô e neta aproximam-se graças às novas tecnologias e a um pequeno urso de peluche. Os objetos são bons meios de comunicação e comunhão. Uma jangada de afetos. Um anúncio da NOS, pela agência HAVAS Portugal.
O murmúrio e o grito
As questões de identidade constituem uma fonte incansável e delicada de discursos. A publicidade não se faz rogada. A propósito, por exemplo, de brinquedos, do cancro da mama ou da assunção de género. Pode significar-se uma identidade discretamente, em modo quase confidencial. Dispensa-se gritar ou arranhar sensibilidades. Há anúncios que transpiram subtileza, outros sopram trombetas num filme mudo.
Para aceder ao anúncio seguinte, carregar na imagem.
Um coelho pirata sem uma orelha
Iluminura medieval
Nas vésperas de Natal, uma criança pede como prenda um coelho pirata sem uma orelha. O pai procura, em vão, semelhante brinquedo nas casas comerciais. Mas na Rússia não é fácil encontrar coelhos piratas sem uma orelha. Quanto mais o pai desespera, mais o filho se obstina. Mas, providencialmente, existe um artesão que faz esse brinquedo mas não o consegue vender. Como resolver este desencontro? Recorrendo à Yandex Direct, uma empresa de anúncios na internet. “Contextual advertising miraculously helps father to find a unique gift for his child”. A publicidade comunica, interliga e salva o Natal de uma família à beira de um ataque de nervos. Um conto de Natal paranormal.
Marca: Yandex Direct. Título: One-eared pirate. Agência: Feastway Agency (Moscow). Direcção: Ilya Soloviov. Rússia, Janeiro 2015.
All you need is love
Poucas horas após a publicação do artigo O fetichismo da mercadoria, o novo anúncio da Fisher Price vem a preceito: “Wishes for Baby” é o paroxismo do espírito de entrega e de partilha. Recém-nascidos durante a passagem de ano foram filmados em nove hospitais de sete países: Brasil, Estados Unidos, Japão, México, Quénia, Bangladesh e Polónia. Nos primeiros momentos pós-parto, o que desejam as mães para os filhos? Esta exortação ao mandamento novo tem a ver com a quadra natalícia? Eis um tema para dissertação de doutoramento: como variam os valores na publicidade ao longo do ano?
“Meet the first YouTube stars of 2015. Delivered in 24 hours, this heartwarming short film captures the excitement and anticipation surrounding some of the first babies born around New Year’s all over the world. Watch real parents hold their babies for the first time, showing that the best possible start in life begins with love” (Fisher Price).
A Fisher Price é uma empresa de jogos e brinquedos. Normalmente, quem compra é para oferecer. Compreende-se, sobremodo, a aposta no “aquecimento do coração”.
Marca: Fisher Price. Títulos: Wishes for Baby. Agência: Weber Shandwick. Direcção: Patrick Creadon. USA, Janeiro 2015.
A revolta dos brinquedos
Os brinquedos e os contos alicerçam o nosso imaginário. O Quebra-Nozes e o Rei dos Camundongos (1816), de E.T.A. Hoffmann, é um conto clássico: o soldado quebra-nozes, oferecido à menina Marie, adquire vida e luta contra os Camundongos. Volvidos escassos anos, Hans Christian Andersen escreve O Soldadinho de Chumbo (1838): um soldadinho sem uma perna, oferecido a um menino, apaixona-se por uma boneca bailarina, enfrentando vários desafios.
Neste anúncio da Nissan, o brinquedo fantástico não é um soldadinho, mas uma miniatura de super-herói. Mudam-se os tempos, mudam-se, mas pouco, os fantasmas. O protagonista também não é uma criança, mas um adulto. Não espanta. Os historiadores, os demógrafos e os sociólogos defendem que não só a esperança de vida tem aumentado como os seres humanos crescem mais devagar. Se os bonecos fossem de peluche, este anúncio seria o prenúncio do Gremlins 4.
Marca: Nissan. Título: Revenge. Agência: TBWA Toronto. Direção: Leigh Marling. Canadá, Outubro 2014.
Jogos e brincadeiras
Os jogos e as brincadeiras constam entre as experiências mais fantásticas das nossas vidas. Iniciar um jogo é entrar num mundo à parte. Um brinquedo é um portal do sonho. Compõem ambos labirintos lúdicos onde nos perdemos, nos reencontramos e nos voltamos a perder sem vontade de sair. Quem fez estes dois anúncios sabe isso.
Marca: Steiff. Título: Don’t be afraid of the darc. Agência: Filmakademie Baden-Württemberg. Direção: Denis Parchow. EUA, Outubro 2012.
Marca: Call of duty. Black Ops 2. Título: Surprise. Agência: 72andSunny. Direção: Guy Ritchie. EUA, Outubro 2012.
O despertar dos sonhos
Em E.T.A. Hoffmann, passado o João Pestana, sonhos delirantes animam o quebra-nozes e o mundo envolvente. Neste anúncio, a criança adormece, os brinquedos reanimam-se e, “onde os comboios chegam, a economia adquire vida”.
Anunciante: Norfolk Southern. Título: City of Possibilities. Agência: The Mill / RP3 Agency. Direção: Angus Kneale, Ben Smith. EUA, Agosto 2012.
Por falar em despertar dos sonhos: “You may say I’m a dreamer / But I’m not the only one” (John Lennon)