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Tentação

Sprite Ambition

“Um hoje vale por dois amanhãs, e mais, se tiver algo para fazer amanhã, faça hoje” (Benjamin Franklin, The Way to Wealth, 1757).

Gustav Klimt. Adão e Eva. 1917-18.

Gustav Klimt. Adão e Eva. 1918.

“Lembre-se que o tempo é dinheiro (…) Lembre-se que o dinheiro é de natureza prolífica e geradora. O dinheiro pode gerar dinheiro, e seu produto gerar mais, e assim por diante. Cinco shillings circulando são seis; circulando de novo são sete e três pence e assim por diante, até se tornarem cem libras”.

(Benjamin Franklin, Advice to a Young Tradesman, 1748).

O anúncio Ambition, da Sprite, tem dois protagonistas. Um, velho, parece uma reencarnação de Benjamin Franklin; o outro, jovem, lembra Eva a colher uma garrafa da árvore do prazer. Qual vai ser o destino da bebida?

Entre o dever calculista, moderno, e o prazer imediatista, pós-moderno, qual dos dois vingará? O prazer, que não dá ouvidos ao dever.

Gosto! Gosto de anúncios que nos distraem da catequese do bem e do sucesso.

Marca: Sprite. Título: Ambition. Agência: Hello. Direcção: Perlorian Brothers. Uruguai, Novembro 2015.

Tempo é dinheiro: Benjamin Franklin

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Marca: Quyck Loans. Save your money. Train. Agência: Driven. Direcção: Craig Brownrigg. USA, Fevereiro 2014.

Benjamin Franklin é o protagonista deste anúncio da empresa financeira Quicken Loans. Em boa hora. Inventor do pára-raios, político, diplomata e pensador notável, foi um dos pais da independência dos Estados-Unidos. Referência mor da nação, a nota de 100 dólares ostenta o seu rosto. Na disciplina de Sociologia da Cultura, dedico-lhe alguma atenção. Por causa do livro de uma quinzena de páginas, com adágios e conselhos, intitulado O Sermão do Pai Abraão (The Way to Wealth), publicado em 1758. Deve haver poucos livros tão associados ao “espírito do capitalismo” e com tantos provérbios célebres por página. Segue uma pequena selecção de adágios, mais o pdf do livro em inglês.

“Tempo é dinheiro”
“Uma vida de lazer e uma vida de preguiça são duas coisas (distintas)”
“Obtenha o que puder e mantenha o que obtiver”
“Não deixe para amanhã o que pode fazer hoje”
“O olho do patrão fará mais que suas mãos”
“Cedo na cama, cedo levantar-se, faz um homem sadio, rico e sábio”
“Mulheres e vinho, jogos e fraude, / Fazem pequena a riqueza e grande a necessidade.”

Pdf The-Way-to-Wealth-by-Benjamin-Franklin-1757-SMSE-2010

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