Pedagogia de choque
Do ponto de vista do cidadão moderno, os atropelamentos são inadmissíveis. Demasiada imprudência, distracção e morte. A publicidade destaca-se como um dos principais meios de prevenção. Há várias formas de dissuadir o peão imprevidente: acidentes tecnicamente estetizados ou dramatizados; mortos faladores; desespero dos pais das vítimas; anjos salvadores… Predominam os anúncios que chocam e assustam. É o caso do Stunt piétons, da canadiana SAAQ (Société de l’Assurance Automobile du Québec). O anúncio recorre ao choque e ao susto. O desvio é o caminho mais avisado. Os acidentes e as vítimas, reduzidas a esqueletos, reconhecem-se no ecrã de um aparato técnico. A simulação de uma realidade pode ter mais impacto do que a própria realidade.
A pedagogia do choque e do medo não é apanágio dos regimes e das instituições totalitárias. Mais ou menos eficaz, configura um discurso do poder. A pedagogia do choque e do medo esmera-se, mas, muitas vezes, sem grandes resultados. Por exemplo, contra o tabaco ou o álcool. Tudo indica que a pedagogia do choque e do medo também é apanágio das sociedades democráticas. A prudência não está associada ao medo? O medo não sensibiliza?
Marca: SAAQ. Título: Stunt piétons. Agência: Lg2. Direcção: Olivier Labonté Lemoyne. Canadá, Novembro 2018.
Quotidiano de risco
“O silêncio é quando ninguém ouve” (Réjean Ducharme, L’Océantume, Gallimard, 1961). Não obstante, importa falar com os surdos funcionais. Este anúncio dá a ver, ouvir e sentir. Sem desconsiderar o pensamento de Blaise Pascal, há vozes que não ensurdecem.
O anúncio é admirável. Sem pontas soltas. A inserção da música é milimétrica. A imersão na sequência da autoestrada, com destaque para o som, é eficaz. O anúncio termina com um acidente no local menos expectável. Trata-se de um caso específico de definição da situação: o anúncio desconstrói em poucos segundos a evidência que construiu em perto de três minutos.
Luc Besson, que assume a direcção do anúncio, é um nome consagrado do cinema. Foi produtor de mais de cinquenta filmes e realizou perto de um vintena, entre os quais Nikita (1990), O Profissional (1994), O Quinto Elemento (1997), Joana d’Arc (1999) e Artur e os Minimeus (2006).
A FIA Foundation, registada no Reino Unido, intervém, sobretudo, no âmbito da segurança rodoviária, da mobilidade sustentável e da defesa do meio ambiente.
Enquanto escrevia este artigo, passou-me várias vezes pelo tecto a canção Sounds of Silence dos Simon & Garfunkel. Não é pecado, pois não?
Anunciante: FIA Foundation. Título: Save Kids Lives. Agência: L.M.Consulting&Creativity |L.M.C.C. Direcção: Luc Besson. Internacional, Outubro 2015.