A linha e o botão

Kingdom of Sports é um centro alemão de fitness. Ajuda a ajustar os corpos. Fat Kills é um filme de suspense com desenlace insólito: um obeso matou uma mulher com um botão disparado pela gordura abdominal. Este anúncio é um exemplo espantoso de indexação e de zelo corretor. A obesidade mata. O tabaco, o álcool e o telemóvel ao volante, também. E as armas? E a fome? E o fanatismo? Gordos, alcoólicos fumadores de todo o mundo, ponham-se na linha que a censura e o castigo estão a passar por aqui. Na modernidade tardia, não faz sentido falar em caça às bruxas, pois não? Nem sequer em higienismo sustentável. Quando muito em Omo-geneização global contra a sujidade e a impureza banais. Até a Coca-cola acaba de fazer o seu auto de fé! Meninos de coro zumbem no Olimpo com pedras desinfectantes nas mãos. Valha-nos São Sebastião! Está a ressuscitar tanta praga mal enterrada. Dito isto, o anúncio está muito bem feito: fat kills; Kill fat! Excelente absurdo negro.

Marca: Kingdom of Sports. Título: Fat kills. Agência:  Kolle Rebbe. Alemanha, Maio 2013.