A linha e o botão
Kingdom of Sports é um centro alemão de fitness. Ajuda a ajustar os corpos. Fat Kills é um filme de suspense com desenlace insólito: um obeso matou uma mulher com um botão disparado pela gordura abdominal. Este anúncio é um exemplo espantoso de indexação e de zelo corretor. A obesidade mata. O tabaco, o álcool e o telemóvel ao volante, também. E as armas? E a fome? E o fanatismo? Gordos, alcoólicos fumadores de todo o mundo, ponham-se na linha que a censura e o castigo estão a passar por aqui. Na modernidade tardia, não faz sentido falar em caça às bruxas, pois não? Nem sequer em higienismo sustentável. Quando muito em Omo-geneização global contra a sujidade e a impureza banais. Até a Coca-cola acaba de fazer o seu auto de fé! Meninos de coro zumbem no Olimpo com pedras desinfectantes nas mãos. Valha-nos São Sebastião! Está a ressuscitar tanta praga mal enterrada. Dito isto, o anúncio está muito bem feito: fat kills; Kill fat! Excelente absurdo negro.
Marca: Kingdom of Sports. Título: Fat kills. Agência: Kolle Rebbe. Alemanha, Maio 2013.
Fatal
Nos últimos dias, não houve tempo para publicar artigos. Chama-se a isso uma bolha de trabalho. Em consonância, escolhi um anúncio que não dá vontade de rir. Uma excelente paródia de um certo tipo de cinema: estranho com suspense. O final é surpreendente: o mal desconhecido é apetitoso.
Marca: Fatburger. Título: The Last Great Stand. Agência: Pablo Escargot. Direção: Brian Charles Lehrer. EUA, Abril 2013.
O perigo onde menos se espera
A publicidade gosta de nos dar a volta e de nos trocar as voltas, não gosta? De várias maneiras…
Anunciante: League Against Cancer. Título: Jaws. Agência: Y & R Perú. Direção: Mikael Stornfelt. Perú, Fevereiro 2013.