Sentados sobre Rodas
Os anúncios a automóveis formam um mundo à parte. Destacam-se como os mais prendados em recursos humanos, técnicos e criativos. Teimam em tomar-nos por crianças. Crescidas, claro, para mitigar a regressão. Mas as crianças são distintas. O anúncio do Nissan Patrol é filho dos espaços abertos. Potência, técnica e performance, com a nona de Beethoven (versão Wendy Carlos do filme Laranja Mecânica?) promovida a gadget instrumental. Já o anúncio do Audi Quattro nasceu bambino d’oro, figura mítica da cultura italiana. Raça, cultura e arte com sentido de humor…
Marca: Audi. Título: Italia – Land of Quattro. Agência: Verba, Milan. Direção: Federico Brugia. Itália, Janeiro 2013.
Marca: Nissan Patrol. Título: Patrol vs Beethoven. Agência: Whybin TBWA Group Melbourne. Direção: Dan Reisinger. Austrália, Janeiro 2013.
Marcas de fogo
Este anúncio da Zew Zealand Fire Service é exemplar. É minimalista até não poder mais. Nas sequências, nos movimentos, nas personagens, na cor, nas palavras e na música. E, no entanto, impressiona. Sem falhar o alvo.
Anunciante: New Zealand Fire Service. Título: Nightmares. Agência: M&C Saatchi New Zealand. Direção: Glendyn Ivin. Nova Zelândia, Janeiro 2013.
O Feitiço da Mercadoria
A empresa Target Retail Stores acaba de lançar uma campanha intitulada The Everyday Collection. Comporta, pelo menos, oito anúncios. Em ambiente etéreo, qual paraíso em O Céu Pode Esperar, várias ninfas 007 vivem experiências fantásticas relacionadas com marcas comerciais. O céu talvez possa esperar, as compras, não!
Marca: Target Retail Stores. Títulos: Ladder / Under Pressure / Piñata / Laundry. Agência: Mono, Minneapolis. Direção: Matthew Donaldson. EUA, Janeiro 2013.
Vestir a cidade
Importa vestir a cidade, envolvê-la com tecidos e imagens, deixando apenas a descoberto um vislumbre de asfalto, cimento e vidro, num gesto de hiper-sedução (Ugo Volli). No anúncio indiano Usha Janome, a cidade fantasia-se, ao jeito de Joana Vasconcelos, com cores e motivos de encantar. A “Thread Art” da máquina de costura Usher aconchega a pele urbana. Por seu turno, o anúncio neozelandês Times Square, New Zealand mostra uma mega projeção de criações de estudantes de design neozelandeses nos edifícios de Times Square (Nasdaq, ABC, Fox e Sony) . Para mais informação: http://www.stuff.co.nz/business/industries/7799979/Kiwiana-on-Times-Square-digital-billboards.
Marca: Usha. Título: Usha Janome. Agência: O & M Delhi. Direção: Suresh Eriyat. Índia, Janeiro 2013.
Marca: Chorus. Título: Times Square, New Zealand. Agência: Chameleon Partners. Direção: simon shattky. Nova Zelândia, 2012.
Um cálice de asas
Tantos estereótipos num único anúncio. Mas como estimular tanta gente em tão pouco tempo sem recorrer a tipificações massivamente partilhadas? Para compor, algumas frases que fazem festas ao cérebro: “L’intelligence sans ambition est un oiseau sans ailes” ; «We all have wings. Few of us know how to use them » (Agência BEING). Tudo servido a preceito, apetece beber um cognac, a bebida dos homens bem sucedidos. Apetece, também, contrariar: à excepção da avestruz, as asas incomodam o andar; e não é preciso ter asas para voar. Um anúncio bem conseguido, com um bom compasso, uma boa música e uma boa imagem. Dirigido por James Gray para a Martell.
Marca : Martell. Título : Rise Above. Agência: BEING Paris. Direção: James Gray. França, Janeiro 2013.
É do caneco!
A publicidade contempla o feio. Contempla também o estúpido. Contempla ainda o mau. Dá quase para o título de um western spaghetti. A Royco Cup a Soup e os Doritos são uma fonte de prazer indescritível. Despertam qualidades humanas de todas as idades: a preguiça (vídeo 1), a luxúria (vídeo 2) e a avareza cruel (vídeo 3). Todos, pecados capitais. Beba uma colher de Royco Cup a Soup, trinque um dorito, e terá direito a um fim-de-semana num resort à sua escolha no inferno. São muitos os anúncios que convocam a tentação e o pecado. Veja-se, a título de exemplo, os anúncios das massas Panzani (http://tendimag.com/2012/10/09/o-pecado-na-publicidade/).
Marca Royco cup a soup. Título: É do caneco. Portugal, 1997
Marca: Royco cup a soup. Título: Rêve de Tarzan. Bélgica, 2003.
Marca: Doritos. Título: Road Chip. EUA, Janeiro 2013.
Artes de pedir
Há várias formas de pedir. A Fundação Microloan encontrou uma solução criativa e gratificante, ao promover uma estética da dádiva voluntária. Nem sempre assim acontece. A estética esfuma-se quando o gesto assenta, paradoxalmente, na “dádiva compulsiva”.
Anunciante: Microloan. Título: Pennies for Life. Agência: DLKW Lowe, London. Reino Unido, Maio 2012.
Ursos coca-cola
Neste anúncio de sete minutos, os ursos polares coca-cola não resistem a um pé de dança. Compõem uma simpática família com “música no coração” e alguma “fúria de viver”. A produção é assinada por Ridley Scott (Alien; Blade Runner; 1492 – Conquest of Paradise; Gladiator; Kingdom of Heaven…). Integra a direcção John Stevenson, o realizador de Kung Fu Panda.
Marca: Coca-cola. Título: Polar Bears Film. Agência: Creative Artists Agency. Direção: John Stevenson & David Scott. EUA, Dezembro 2012.
Adaptação
Fazer humor não é fácil. A Comedy Central cultiva uma forma peculiar algo absurda: o documentário fictício (ver, por exemplo, http://tendimag.com/?s=siesta). Neste anúncio, as aves são as protagonistas. A migração dos falcões canadianos para a América Latina provoca um fenómeno curioso. As aves adquirem comportamentos, menos nobres, inspirados nas novas realidades locais.
Anunciante: Comedy Central. Título: Hawks. Agência: Wieden+Kennedy. Direção: Bryan Buckley. Brasil, Janeiro 2013.

