O mau e o maligno
Jean-Jacques Annaud
Pessoalizar é verbo vedeta na viragem do milénio. Pessoaliza-se quase tudo, “e quase tudo não é demais” (ver Paulo Gonzo, Dei-te quase tudo; https://www.youtube.com/watch?v=kYPdeZCA6d0). O ser humano derrete-se, fragmenta-se e pessoaliza-se. Parece incongruente, mas não é. No que me respeita, aplico-me a pessoalizar o dicionário, a começar pelas palavras maldade e malignidade.
A Ford acaba de lançar, na Argentina, uma série de anúncios dedicados ao Ford Ka. Lembra os anúncios, controversos, de 2004, ao Ford Sport Ka (ver https://tendimag.com/2012/05/17/amizade-sobre-rodas/). Os anúncios de 2004, mais do que malignidade, expressam maldade. Quem fecha o tejadilho ou levanta o capot visa fazer mal ao gato e à pomba. Os dois anúncios actuais da série Super-Features revelam menos maldade e mais malignidade. Os zombies e os dinossauros não são bons nem maus, são malignos, é essa a sua condição, independentemente da vontade.
Les Vautours, excelente anúncio hitchcockiano de Jean-Jacques Annaud, é uma relíquia dos anos oitenta que se presta ao jogo da distinção entre maldade e malignidade. Os abutres são maus ou malignos? O condutor que dá o golpe de misericórdia ao carro é mau ou maligno? E o anúncio, no seu conjunto, é mau, maligno ou presunçoso? E este artigo? É maneirista.
Marca: Ford Ka. Título: Super-features. Dinosaur. Agência: GTB Argentina. Direcção: Bicolas Kasakoff. Argentina, Outubro 2018.
Marca: Ford Ka. Título: Super-features. Zombies. Agência: GTB Argentina. Direcção: Bicolas Kasakoff. Argentina, Outubro 2018.
Marca: Hertz. Título: Les vautours. Direcção: Jean-Jacques Annaud. França, Março 1984.
Os Zombies e a Bateria
Mestre do Bambino Vispo, Juízo Final, c.1422.
As baterias DieHard, da Sears, publicaram este anúncio nas vésperas do Halloween. Hoje, já estamos no rescaldo. Mais uma vez, o terror é a ementa. A ideia dos mortos-vivos é muito antiga. Aquando do juízo final, os mortos retomam vida com os mesmos corpos com que se tinham despedido da vida. Há imensos quadros a retratar a ressurreição dos mortos. Multidões irrompem da terra e dos túmulos (ver por exemplo, o Juízo Final, de Mestre do Bambino Vispo, de 1422). Neste anúncio, os zombies perseguem, como manda a tradição, os vivos. que carecem de pilhas duradouras para escapar.
Marca: Sears auto center; DieHard Battery. Título: The Getaway. Agência: Young & Rubicam Midwest. Direção: Tom Routson. USA, Outubro 2013.