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O mau e o maligno

Jean-Jacques Annaud

Jean-Jacques Annaud

Pessoalizar é verbo vedeta na viragem do milénio. Pessoaliza-se quase tudo, “e quase tudo não é demais” (ver Paulo Gonzo, Dei-te quase tudo; https://www.youtube.com/watch?v=kYPdeZCA6d0). O ser humano derrete-se, fragmenta-se e pessoaliza-se. Parece incongruente, mas não é. No que me respeita, aplico-me a pessoalizar o dicionário, a começar pelas palavras maldade e malignidade.

A Ford acaba de lançar, na Argentina, uma série de anúncios dedicados ao Ford Ka. Lembra os anúncios, controversos, de 2004, ao Ford Sport Ka (ver https://tendimag.com/2012/05/17/amizade-sobre-rodas/). Os anúncios de 2004, mais do que malignidade, expressam maldade. Quem fecha o tejadilho ou levanta o capot visa fazer mal ao gato e à pomba. Os dois anúncios actuais da série Super-Features revelam menos maldade e mais malignidade. Os zombies e os dinossauros não são bons nem maus, são malignos, é essa a sua condição, independentemente da vontade.

Les Vautours, excelente anúncio hitchcockiano de Jean-Jacques Annaud, é uma relíquia dos anos oitenta que se presta ao jogo da distinção entre maldade e malignidade. Os abutres são maus ou malignos? O condutor que dá o golpe de misericórdia ao carro é mau ou maligno? E o anúncio, no seu conjunto, é mau, maligno ou presunçoso? E este artigo? É maneirista.

Marca: Ford Ka. Título: Super-features. Dinosaur. Agência: GTB Argentina. Direcção: Bicolas Kasakoff. Argentina, Outubro 2018.

Marca: Ford Ka. Título: Super-features. Zombies. Agência: GTB Argentina. Direcção: Bicolas Kasakoff. Argentina, Outubro 2018.

Marca: Hertz. Título: Les vautours. Direcção: Jean-Jacques Annaud. França, Março 1984.

Os Zombies e a Bateria

Mestre do Bambino Vispo, Juízo Final, c.1422.

Mestre do Bambino Vispo, Juízo Final, c.1422.

As baterias DieHard, da Sears, publicaram este anúncio nas vésperas do Halloween. Hoje, já estamos no rescaldo. Mais uma vez, o terror é a ementa. A ideia dos mortos-vivos é muito antiga. Aquando do juízo final, os mortos retomam vida com os mesmos corpos com que se tinham despedido da vida. Há imensos quadros a retratar a ressurreição dos mortos. Multidões irrompem da terra e dos túmulos (ver por exemplo, o Juízo Final, de Mestre do Bambino Vispo, de 1422). Neste anúncio, os zombies perseguem, como manda a tradição, os vivos. que carecem de pilhas duradouras para escapar.

Marca: Sears auto center;  DieHard Battery. Título: The Getaway. Agência: Young & Rubicam Midwest. Direção: Tom Routson. USA, Outubro 2013.