Caminho Negro e Descontrolo
Recoloco o artigo “Para além da virilidade”, de há 12 anos. Aproveito para restaura o anúncio “The Visit” (2014), do Instituto Nacional de Enfermedades Neoplásicas, assim como para acrescentar o anúncio “Descontrol” (2015), da Movistar, e o vídeo musical “El Camion” (1992), dos AGuiRRe, todos sob a direção de Jorge Caterbona, realizador argentino ativo no Perú. Um pretexto, também, para visitar este país andino.
El Camion
Iba por el camino negro
muy contento en mi camion
Iba por el camino negro
rumbo a la demolicion.-Iba por el camino negro
cuando la cana me paro
me pidieron los tomates
para la reparticion.-Buenas curvas
las curvas nuevas de mi pais
buenas rutas
las rutas viejas de mi pais.-Iba por el camino negro
cuando una rubia me paro
me pidio unos pesitos
para ejercer la profecion.-Buenas curvas
las curvas nuevas de mi pais
buenas putas
las putas viejas de mi pais.-Iba por un camino negro
rumbo a la demolicion
Iba por el camino negro
sin saber la solucion.-Voy por el camino negro
con la rubia en el faldon
Voy por el camino negro
muy contento en mi camion.-Voy por mi camino
Voy por mi destino.-
Genericamente atrevidos
Estes dois anúncios são antigos, raros, de fraca resolução e genericamente atrevidos.
Comer e gritar por mais
Um homem muito homem a chorar? Onde se viu? Por um hamburger? Muito estranho. Está na moda publicar anúncios por episódios. Presumo que este é o primeiro: homens muito homens choram por um hamburger. Falta o segundo: homens muito homens rendem-se ao sexy-appeal de um hamburger carnal, com ou sem Perrier. Brincadeira à parte, o anúncio Brings the toughest to tears, da Wendy’s, é admirável: criativo, ousado, desconcertante, bem humorado e tecnicamente esmerado.
Marca: Wendy’s. Título: Brings the toughest to tears. Agência: Augusto NZ. Direcção: James Anderson. Nova Zelândia, Novembro 2016.
Para além da virilidade
A virilidade guerreira tem picos. Por exemplo, o mundial de futebol. Estranhei, não obstante, o início deste anúncio: um regresso à caserna, a matriz da virilidade guerreira? Mas não! O anúncio termina com uma reviravolta genial. A virilidade manifesta-se, inesperadamente, vulnerável. Paradoxalmente, a virilidade limita o homem. Os militares, embora corajosos, receiam o exame de despistagem do cancro da próstata. “The fear of a prostate exam is more dangerous than cancer. Be brave! Get checked”. Um anúncio de consciencialização excelente!
Exorcismos de machos
Um grupo de alunos de sociologia está a iniciar um estudo sobre a evolução recente da imagem da masculinidade na publicidade. Tropecei neste anúncio e dei-me conta de quão difícil poderá vir a ser a sua missão. O mundo da publicidade é imenso e, à semelhança de um albergue espanhol, nele pode caber quase tudo, incluindo o inesperado. Por exemplo, esta publicidade por parte da Snickers, marca cujos anúncios são reputados pela aposta na virilidade!
Marca: Snickers Bar. Título: Mechanics. Agência: Tbwa New York. Direção: Ulf Johansson. EUA. Fevereiro 2007.