Genericamente atrevidos
Estes dois anúncios são antigos, raros, de fraca resolução e genericamente atrevidos.
Comer e gritar por mais
Um homem muito homem a chorar? Onde se viu? Por um hamburger? Muito estranho. Está na moda publicar anúncios por episódios. Presumo que este é o primeiro: homens muito homens choram por um hamburger. Falta o segundo: homens muito homens rendem-se ao sexy-appeal de um hamburger carnal, com ou sem Perrier. Brincadeira à parte, o anúncio Brings the toughest to tears, da Wendy’s, é admirável: criativo, ousado, desconcertante, bem humorado e tecnicamente esmerado.
Marca: Wendy’s. Título: Brings the toughest to tears. Agência: Augusto NZ. Direcção: James Anderson. Nova Zelândia, Novembro 2016.
Para além da virilidade
A virilidade guerreira tem picos. Por exemplo, o mundial de futebol. Estranhei, não obstante, o início deste anúncio: um regresso à caserna, a matriz da virilidade guerreira? Mas não! O anúncio termina com uma reviravolta genial. A virilidade manifesta-se, inesperadamente, vulnerável. Paradoxalmente, a virilidade limita o homem. Os militares, embora corajosos, receiam o exame de despistagem do cancro da próstata. “The fear of a prostate exam is more dangerous than cancer. Be brave! Get checked”. Um anúncio de consciencialização excelente!
Anunciante: National Institute of Neoplastic Diseases. Título: The Visit. Agência: DDB. Direcção: Jorge Caterbona, Dante Effio, Eduardo Gutierrez. Peru, Julho 2014.
Exorcismos de machos
Um grupo de alunos de sociologia está a iniciar um estudo sobre a evolução recente da imagem da masculinidade na publicidade. Tropecei neste anúncio e dei-me conta de quão difícil poderá vir a ser a sua missão. O mundo da publicidade é imenso e, à semelhança de um albergue espanhol, nele pode caber quase tudo, incluindo o inesperado. Por exemplo, esta publicidade por parte da Snickers, marca cujos anúncios são reputados pela aposta na virilidade!
Marca: Snickers Bar. Título: Mechanics. Agência: Tbwa New York. Direção: Ulf Johansson. EUA. Fevereiro 2007.