As saias da mãe são largas. E as costas, também. Custa sair das saias da mãe, sobretudo quando se é rapaz. O último anúncio da Old Spice, Mom Song, insiste nessa tecla. Em Portugal, sair das saias da mãe é obra. Longe, no estrangeiro, na reforma, ainda há quem continue debaixo das saias da mãe. Mas quando as mães descobrem, desde os primeiros passos, uma vocação para os filhos, o caso torna-se mais complicado. A crer no anúncio da P&G, com o empenho das mães e a abnegação dos filhos, cada família conta, no mínimo, com um campeão ou uma campeã em casa. As mães protegem, apoiam e estimulam. Esta perseverança obstinada destoa dos acordes  de um povo cujo fado canta uma língua ortografada por decreto. Mais do que acreditar em si, desenha-se, por vezes, a tendência para acreditar em meia dúzia de ídolos. “For teaching us that falling only make us stronger, thank you Mom”. O anúncio é norte-americano. Não engana! Born in USA.

Marca: Procter & Gamble. Título: Thank You Mom – Pick Them Back Up. Agência: Wieden + Kennedy, Portland. Direção: Lance Acord. USA, Janeiro 2014.