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Esfera de intimidade

Edwarde T Hall. La dimension cachéeA propósito do espaço pessoal que envolve os indivíduos, Emile Durkheim fala em “muralha de honra” e Georg Simmel em “esfera de intimidade”. Edward T. Hall estuda as distâncias interpessoais em dois livros: A Linguagem Silenciosa (1959) e A Dimensão Oculta (1966). A intrusão em determinado espaço pessoal gera, no mínimo, desconforto. A forma e a dimensão do espaço pessoal varia consoante a cultura, o estatuto social e as circunstâncias. Os anúncios do Seat Altea (Espanha, 2006) e da VLCC (2015) convocam, cada um a seu modo, a noção de esfera de intimidade. O anúncio da Seat recorre à expressão “espaço vital”, mas é uma expressão de triste memória.

Marca: Seat Altea. Título: Bubbles. Agência: Atletico International Barcelona. Direcção: Stylewar. Espanha, 2006.

VLCC+Sweat+Free+Sunblock-+Lotion+SPF+40PA+++VLCC Sweat Free Sun Block SPF40 TVC. Índia (?). 2015.

O Gato Borralheiro

axe-in-yeni-serisi-white-label-merak-uyandiriyorQuem é este homem? Um cavalheiro? Um espião? Um cirurgião? Um artista? Um vencedor? Este homem é o máximo, mas, pasme-se, afinal, é empregado de hotel! Axe é o segredo, a nova varinha mágica.

Georg Simmel (1858-1918).

Georg Simmel (1858-1918).

Georg Simmel escreve, em 1912, que “se pode qualificar [o odor] como sendo o sentido desagregador ou anti-social por excelência”, o que é agravado pela tendência do “refinamento dos sentidos” (Simmel, Georg, 1981,“Essai sur la Sociologie des Sens” (1912) , d, Paris, PUF, p. 237). Convém ressalvar que no tempo de Simmel não havia Axe.

Marca: Axe. Título: Hotel. Agência: BBH New York. Direcção: Ari Weiss. USA, Dezembro 2014.

Expressão

Um momento de boa disposição, em especial para os amantes de histórias bem contadas! Quase sem palavras… O paradoxo da individualização em grupo. Desde o recorte inicial do espelho até à montagem da anamorfose final, este anúncio lembra, sequência a sequência, a microssociologia de Georg Simmel.

Marca: Philips. Título: Exprésate todos los días. Agência: Phantasia, Lima. Perú, Agosto 2012.