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Dar música à reflexividade

Não é para moralizar, nem para solidarizar, nem para incluir, nem para promover um estudo de caso. É só para reflectir, ou, como se diz agora com outro lustro teórico, para dar corda à reflexividade. Às vezes, a publicidade de consciencialização faz jus ao nome. Louvemos!

“One of Australia’s most celebrated bands, Rudely Interrupted is an independent rock group with five of the six members living with disabilities.
They are supporting ‘See The Person’ Week through the release of this new single and live performances around Melbourne.”

Anunciante: Scope. Título: See the person. Agência: Leo Burnett Melbourne. Direcção: Tov Belling. Austrália, Junho 2011.

Awards: Spikes Asia 2011 Film Product & Service Gold; Spikes Asia 2011 Film Craft Craft: TV Gold; Cannes Lions 2011 Film Lions Public Awareness Messages Gold.

As tesouras do preconceito

O anúncio da Otrivin culmina com uma surpresa. A menina apenas está constipada e nós sofremos de preconceito. Pergunto: quem não reagiu como a professora?

Este anúncio (Otrivin) e o do post anterior (Cadillac) não deixam de me intrigar. Nenhum predispõe bem o espectador. Não lhe levantam o ego nem lhe estimulam o humor. Geram apreensão e constrangimento. São disfóricos. Deixando Masoch em paz, somos tentados a admitir que o desprazer pode cativar ou, no mínimo, convencer. O medo, a frustração, a raiva, a dor também são sentimentos capazes de nos mover. Esta é, por sinal, a receita adoptada por boa parte da publicidade dita de sensibilização.

Anunciante: Novartis. Título: Scissors. Agência: Saatchi & Saatchi. Direcção: Sam Holst. Suíça, 2011.