007 Peugeot
O anúncio Le retour de la légende, da Peugeot, é uma reprise, um remake, de um anúncio emblemático da Peugeot, estreado em 1987, há quase trinta anos: Le Bombardier. Esta revisitação suscita três apontamentos:
- A publicidade mantém-se próxima do cinema. Neste caso, trata-se de uma paródia da saga 007.
- Um anúncio que remete para um anúncio é um sinal da autonomia da publicidade.
- A comparação entre os dois anúncios revela uma enorme diferença ao nível dos recursos técnicos.
Quanto ao resto, a história é antiga: o ser humano vence a técnica graças à técnica.
Marca: Peugeot. Título: Le retour de la légende. Agência: BETC. Direção: Andy’s. França, Setembro 2014.
Marca: Peugeot. Título: Le bombardier. Agência: Hcm. Direção: Gerard Pires. França, 1987.
Glória
Não há segmento mais propenso a anúncios apoteóticos do que o automóvel. O anúncio Peugeot Exalt Concept é um bom exemplo. Lembra, no esquema, e em várias passagens, o anúncio See How it Feels (2007) da BMW (http://tendimag.com/2013/08/31/a-publicidade-e-a-musica/). Ambos apostam na sequência livre de fragmentos, culminando num final messiânico, ora de revelação, no caso do Peugeot, o automóvel acaba por ser exibido como um todo, ora de promessa, no caso do BMW, o automóvel, no seu conjunto, é apenas sugerido pelos fragmentos.
Peugeot Exalt Concept (versão longa). França, Abril 2014.
Deslizar
Deslizar não é andar nem voar. Voar e deslizar são figuras e sensações particularmente prezadas na actualidade. Foram, por exemplo, os desportos californianos (asa delta, parapente, surf) aqueles que mais cresceram desde meados do século XX (ver o artigo “O Desporto do Nosso Contentamento”, publicado em 2002). Este anúncio da Peugeot, dirigido por Filip Tellander, aposta no deslize, em diálogo ora com desportos radicais, ora com videojogos. Uma cartografia, entre outras possíveis, do prazer contemporâneo.
“Ce dont, dans sa diabolique pesanteur, le monde s’évertue à nous dépouiller, c’est de la passion, qui seule glisse au niveau de la Création” (Louis Calaferte, Droit de Cité, 1992).
Marca: Peugeot. Título: The Road to Sensations. Agência: BEPC. Direcção: Filip Tellander. França, Janeiro 2004.
A corrida mais louca
O novo Peugeot 208 corre contra os heróis de a corrida mais louca do mundo, um desenho animado criado pelos estúdios Hanna-Barbera em 1968. A publicidade bebe, com desenvoltura, em qualquer fonte. Desta vez, recorre a um desenho animado que marcou uma geração.
Marca: Peugeot. Título: Wacky Races, Agência: Partizan Y&R Sao Paulo. Direção: Antoine Bardou-Jacquet. Brasil, Abril 2013.
A corrida mais louca do mundo. Introdução.
Fantasia
Para este fim de semana, sugiro um magnífico cocktail de fantasia. Gosto muito dos anúncios de Frédéric Planchon. Pelo menos, desde o Upside down, que foi amor à primeira vista. Este Entertainment é simplesmente fantástico. O canal Orange Tv deve ser fabuloso! Parece faltar-lhe apenas um tipo de fábulas a que estamos acostumados e que convencionámos chamar notícias.
Marca: Orange. Título: Entertainment. Agência: Publicis Conseil. Direção: Frédéric Planchon. França, Novembro 2008.
Recordar é acordar (os espanhóis recordar dizem acordar).
Marca: Peugeot. Título: Upside down. Agência: BETC Euro RSCG. Direção: Frédéric Planchon. Prança, Novembro 2001.
Desventuras de um esquilo na idade da técnica
Mais uma retoma da criação publicitária. Desta vez é o desditoso esquilo da Idade do Gelo. Os mesmos traços, os mesmos gestos, a mesma vontade e o mesmo fracasso.
Peugeot. Partner Tepee Family. Age de glace 1. França, Maio 2012.
Peugeot. 308 SW Family. Age de glace 2. França, Maio 2012.
Peugeot. 5008 Family. Age de glace 3. França, Maio 2012.