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Portugal merece uma lágrima

Lágrima PortoPortugal merece uma lágrima. Pátria deslocada, pátria de emigrantes: “para nascer, Portugal; para morrer, o mundo” (Padre António Vieira). Mesmo assim, ainda tem gente dentro. Em alguns lugares, quase só idosos. É um país de memórias. Saudades embaladas no sonho de outros temppos: “voltar para casa depois de uma vida inteira”. Os amigos, a aldeia, a paisagem, a escola, as casas, a adega, o vinho e a estação de caminho-de-ferro valem a pena. Este anúncio, que coisa mais bonita! Ainda bem que fomos ao Brasil.

Marca: Smiles. Título: Immigrants. Agência: FCB Brazil. Direcção: Fernando Grostein Andrade. Brasil, Fevereiro 2015.

Flor de laranjeira

benettonAs empresas e os empresários parecem regressar a Henri de Saint-Simon, para quem o dever dos industriais e filantropos é concorrer para a elevação material e moral dos proletários, em nome da moral. A aposta da Benetton nas boas causas não surpreende. Acumula décadas de experiência. A filantropia das marcas invade a publicidade atual. As boas causas rendem. Agora, como na Antiguidade, na Idade Média e na Idade Moderna. Este anúncio faz jus à tradição da Benetton. O quid pro quo insinua-se como uma obra-prima que baralha a nossa “definição da situação” (W. I. Thomas; H. Blumer). O anúncio estreou no dia 25 de Novembro, Dia Internacional pela Eliminação da Violência Contra as Mulheres, promovido pela ONU. Importa, mesmo assim, não esquecer o Padre António Vieira:

“O pregar, que é falar, faz-se com a boca; o pregar, que é semear, faz-se com a mão. Para falar ao vento, bastam palavras; para falar ao coração, são necessárias obras” (Padre António Vieira, Sermão da Sexagésima, 1655).

Marca: Benetton. Título: End Violence Against Women Now. Agência: Fabrica. Internacional, Novembro 2014.