“Os Grandes Alquimistas do Nosso Tempo”
Em Portugal, também há ideias simples com impacto. Este anúncio, Predictable, da WWF (2009), é um exemplo: a água transborda com o degelo. Atendendo ao nosso calendário, ao mesmo tempo comprimido e saturado, trata-se de um anúncio que “já tem alguns anos”. Entretanto, a mobilização contra o aquecimento global parece ter sofrido algum arrefecimento. A produção deste anúncio coube à Albiñana Films, empresa com sede em Barcelona, Madrid, Lisboa e São Paulo, cujo vídeo de apresentação é todo um programa de reencantamento do mundo (Peter L. Berger), sintonizado, aliás, com algumas das tendências que temos vindo a investigar. Vale a pena prestar atenção ao discurso em voz-off.
Anunciane: WWF Vote Earth! Título: Predictable. Agência: Ogilvy, Lisbon. Direção: Ricardo Albiñana. Produção: Albiñana Films. Portugal, Dezembro 2009.
Albiñana Films. Vídeo Presentation.
Um reparo adicional. Os anúncios publicitários são tantos e contêm tantas dimensões que é difícil um anúncio não lembrar algum outro. No caso deste vídeo de apresentação da Albiñana Films, a solução adoptada para a voz-off aproxima-o bastante de um anúncio da BBC digital: Heads (2005):
Cartão de crédito perfumado
Já ouviu falar em cheiro a dinheiro? Pois o cartão de crédito do Banco Santander Rio cheira a poupança. O anúncio banha nesta fragância. Abençoado nariz! É perfume a mulheres, a homens, a mercadorias, a alimentos, a viagens, a objetos eventualmente fálicos e… a sapatos, muitos sapatos vermelhos. Em suma, um anúncio com a marca inconfundível de Javier Mentasti.
Marca: Santander Rio. Título: Olorcito a ahorro. Agência: Ogilvy Argentina. Direção: Javier Mentasti & Maximiliano Maddalena. Argentina, Maio 2012
O Filtro do Amor
Os contos tradicionais costumam comportar uma boa dose de perversidade. Os desenhos animados actuais, também. Atente-se nesta versão, inquietante, da paternidade.
Marca: Condomshop.org. Título: Penguins. Agência: Ogilvy & Matter Frankfurt. Alemanha, Abril 2001.
Prodígios
Os anúncios da Wonderbra são desinibidos e divertidos. Recorrem a técnicas de sedução clássicas: 1) Não mostrar, para dar asas à imaginação; 2) Transferir a qualidade do conteúdo para o continente.
Marca: Wonderbra. Título: Elevator. Agência: Euro RSCG. Espanha, 2005.
Marca: Wonderbra. Título: Seat belt. Agência: Ogilvy & Mather. México, 2004.