O monstro e a boneca
Por que motivo os humanos recorrem ao não humano para dizer o humano? Esta é uma pergunta repisada. Por quê convocar animais, bonecos, desenhos, marionetas, monstros, ciborgues? Na publicidade, no cinema, nos videojogos, nos vídeos musicais, na arte, na literatura… Será porque dão a ver, como diria o Principezinho, um esboço do essencial? Porque configuram uma alavanca para a imaginação? Estranha forma de olhar, estranha forma de espelho! Perante um monstro ou uma marioneta, somos compelidos, como diria McLuhan, a participar na comunicação. Passará o reconhecimento e a adesão pela ritualização fetichista da diferença? Qual seria o efeito emocional do anúncio da McDonald’s se a boneca fosse substituída por uma mulher? E se, no anúncio da Apple, Frankie fosse substituído por um modelo masculino?
Marca: McDonald’s. Título: Juliette the doll. Agência: Leo Burnett (London). Direcção: Gary Freedman. Reino Unido, Novembro 2016.
Marca: Apple. Título: Frankie’s Holiday. EUA, Novembro 2016.
Sexualidades 1
Como o mundo “pula e avança”! Um jovem “sai do armário” e assume a homossexualidade perante o pai. Trata-se de um anúncio da McDonald’s, de Taiwan. Disse “sai do armário”? Uma tradução literal do inglês… As traduções literais para o português são uma epidemia, uma incontinência linguística. Um destes dias, falamos inglês, falando português.
Marca: McDonald’s. Título: acceptance. Agência: Leo Burnett Taipei. Taiwan, Março 2016.
No canto da boca
Post rápido:
O algodão não engana, mas a boca… Como os olhos, é humana!
Marca: McDonald’s. Título: Entretien. Agência: TBWA Paris. França, Julho 2013.
Sintonia
Há quem se empenhe a estudar o modo como as marcas se sintonizam com os contextos locais. A McDonald’s é uma dessas marcas ditas “multiculturais” e este anúncio é um bom exemplo desse interesse pela ancoragem local.
A agência de publicidade, Alma, é norte-americana, a filmagem foi feita no México e os países da América Latina, empolgados com o próximo mundial de futebol, constituem o alvo. A solução é judiciosa: um desafio informal de futebol é iluminado por um reclame da McDonald’s.
Marca: McDonald’s. Título: Cancha. Agência: Alma. Direção: Tarsem Singh. EUA, Março 2013.