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Narcisismo extrovertido

Equinox.

Existem anúncios que frisam a obra de arte. Com a assinatura de Floria Sigismondi, o anúncio The most selfless act of all, da marca de luxo Equinox, viaja pelos símbolos e pelos mitos da humanidade para nos provocar: mais do que narcisista, importa ser o mais narcisista possível, o melhor narcisista do mundo. Um narcisismo extrovertido. “Uma dádiva para o mundo”. Há anúncios que são mais do que anúncios.

Equinox, renowned for its bold, thought-provoking campaigns that channel the collective mindset, explores the theme of healthy self-obsession to provide a fresh take on a concept already central to its mission of empowering a life well lived. In 2020, the brand challenged people to commit to becoming the best version of themselves through self-devotion, and in so doing, become a better person, better friend, better partner — improving the world around them (Droga 5 NY).

Marca: Equinox. Título: The most selfless act of all. Agência: Droga5 NY. Produção: Quad Productions. Fotografia: Glen Luchford. Direção: Floria Sigismondi. Janeiro 2020.

Parfum Luxe

Os seres humanos gostam de luxar, de fazer e ter mais do que o suficiente. Os anúncios de perfumes apreciam os momentos e os lugares de luxo, tais como palácios e eventos nobres. A Dior “adora” o palácio de Versalhes. Shakespeare escreveu que os barcos egípcios cheiravam a água de rosas; por este andar, a Galerie Des Glaces vai mergulhar em Secret Garden. Nos 3 minutos e 40 segundos do anúncio, retive apenas a arte de correr da modelo Daria Strokous. Como gostava de correr com tamanha leveza! Como uma vela a deslizar em pavimento de seda.

Marca: Dior. Título: Secret Garden – Versailles. Direcção: Inez van Lamsweerde & Vinoodh Matadin. 2012.

Luxo

Casino The Venetian. Macau.

Casino The Venetian. Macau.

Na publicidade, como na arte, tudo é susceptível de ser convocado, desde que seja consumível ou apetecível. As sete virtudes não saciam a publicidade, há, ainda, mais sete vícios. Estes anúncios promovem dois espaços dedicados ao luxo e ao jogo, ambos pertencentes ao grupo Sands Las Vegas: o Hotel Casino The Venetian Macao, na zona de Cotai em Macau, o maior casino do mundo, e o “muito luxuoso” Marina Bay Sands, em Singapura. Duas catedrais do prazer. Na verdade, o luxo sempre foi um grande espectáculo. David Beckham faz boa figura, uma espécie de mascote, numa paródia de carnaval veneziano para máscaras cinco estrelas e cinco diamantes.

Marca: Sands Casino – The Venetian Macao. Título: David Beckham, Never settle. Agência: Believe Media AR New York. Direcção: Anthony Mandler. Singapura, Fevereiro 2015.

Marca: Sands – Marina Bay Sands. Título: David Beckham, Never settle. Agência: Believe Media AR New York. Direcção: Anthony Mandler. Singapura, Março 2015.

Dior. Secret Garden. Versailles

Glória a Versalhes, glória à mulher magra, glória ao jato de água! A Dior no seu esplendor. O luxo e a luxuria num piscar de olhos obsessivo. Com a Daria Strokus a correr na Galeria dos Espelhos do jeito que os anjos voam quando encolhem as asas. Um belíssimo anúncio com exímia combinação entre a cor e o preto e branco. Ainda bem que há quem saiba o que sabe fazer.

Marca: Dior. Título: Secret Garden – Versailles. Direção:  Inez VAN LAMSWEERDE. França, Abril 2012.