O milagre da queda
Simone Martini. The Miracle of the child falling from the balcony. Church of St. Augustine Novello, Siena, Italy. ca 1328.
Hoje, deu-me, por razão insuspeita, para me fixar no tema da queda. Num quadro do séc. XIV, Simone Martini celebra o milagre em que Santo Agostinho salva uma criança da queda de uma varanda. À esquerda, o santo em levitação, ao centro, a criança em queda e, à direita, a criança salva, de pé, rodeada por testemunhas estupefactas. Este milagre tem mais de mil anos. Mudam-se os tempos, mudam-se os milagres. Há comunidades em queda prolongada e não há quem que lhes deite a mão! Só sermões. O miraculoso assume novas artes. A quem cai, tira-se-lhe o chão. Cai sem acabar de cair. A levitação é substituída pela palavra, de preferência, bendita pelos media. No tempo de Simone Martini, a queda era aos infernos; agora, é ao infinito, com coro fininho.
Flutuar naturalmente
Uma levitação ecológica, musical, com bons planos e um modelo mais ou menos masculino…
Marca: Kenzo. Título: Nature. Direcção: Clement Gino. Música: Youthless – Flowers. Modelo: Selouane-Hayden. 2011.
A incomensurável leveza do beijo
Um amigo enviou-me este anúncio da Lacoste. A agência BETC tem destas coisas: um beijo à Matrix, capaz de rivalizar com o Shrek e a Fiona. Um beijo que vence o abismo, mais rápido e mais potente do que um teleférico ou um helicóptero. Ao mínimo toque, levitamos.
Marca: Lacoste. Título: The Big Leap. Agência: BETC, France. Direcção: Seb Edwards. França, Fevereiro 2014.
Da banalidade da levitação
Anda uma pessoa a aperceber-se da importância da levitação nas imagens medievais para logo descobrir que a suspensão da gravidade se tornou uma banalidade contemporânea. Até apetece estudar outro tema. Por que não o inverso? O enterro, assunto obsessivo na Idade Média e discreto na actualidade.
Royksopp. What else is there. Direção: Martin de Thurah. 2007.
Voar ou levitar?
Este anúncio da Dell aposta na continuidade (quase sobreposição) da realidade, do sonho e do ecrã. Ajudem! No fim do anúncio, a menina no ecrã voa ou levita?
Marca: Dell. Título: Annie, The girl who could fly. Agência: Y & R New York. Direção: Peter Thwaites. EUA, Agosto 2012.
Levitação 2
Por falar em suspensão da gravidade, a Madonna levita a pequena altura no vídeo musical da canção Frozen. Até lembra a Marilyn Monroe fotografada pelo Philippe Halsman.
Philippe Halsman. Marilyn Monroe
Perdido em movimento
A dança também é uma forma de desafiar a gravidade, pelo menos, de vez em quando. É um voo sem asas, um perder-se para se sentir. Faz parte do gesto que se solta.
Anunciante: National Ballet of Canada. Título: Lost in Motion. Agência: Krystal Lew Pictures. Direcção: Ben Shirinian. Coreógrafo/baillarino: Guillaume Côté. Canadá, Fevereiro 2012.
A insustentável leveza da compra
Este anúncio encaixa-se que nem uma luva no que tenho andado a estudar: a suspensão da gravidade como levitação e libertação, ou seja, como desprendimento das amarras da vida e do mundo. A realização aposta nesta leveza eufórica, por sinal partilhada, confinando-a, porém, a uma espécie de não lugares, ao interior de bolas de neve. Que bolas de neve? Aquelas onde cabem a Nossa Senhora de Lourdes, os nossos sonhos, mas não os nossos pecados. Por exemplo, as lojas Matalan, nem mais, nem menos! O que me recorda um velho texto dedicado ao imaginário e à suspensão da experiência nos hipermercados e nos centros comerciais.
Anunciante: Matalan. Título: Christmas Advert 2011. Reino Unido, Novembro 2011.
Libertação
O desejo de libertação não nasceu ontem. Tão pouco o ser humano. Mas tem vindo a multiplicar-se na publicidade, despoletando sensações e movimentos de sobressalto, sonho e prazer. O anúncio Do What You Want (2011) ergue-se como um manifesto do género, pontuado, metonimicamente, pela explosão dos sinais de sentido proibido.
Anunciante: Loterías y Apuestas del Estado. Título: Do What You Want. Agência: Shackleton Group. Espanha, Outubro 2011.
Mas não é o único. Existem sérios rivais, tais como o anúncio Viento (2007). Enxertados na aspiração ou na impotência dos públicos, estes “manifestos da libertação” costumam fazer apelo ao tópico do voo e da levitação. Assim acontece, ostensivamente, durante todo o anúncio Viento; e assim termina o anúncio Do What You Want.
Anunciante : Ford. Título : Viento. Agência : JWT Argentina. Direcção: Pucho Mentasti. Argentina, Julho 2007.
A gravidade e a levitação constituem assunto que me tem interessado; apresentei, em Junho, uma comunicação sobre “La suspension de la gravité dans l’enluminure médiévale et dans la publicité actuelle” (Socialité Postmoderne, Journées du CEAQ, Sorbonne, 20 e 21 de Junho de 2011).