Bela, demasiado bela! A gata das botas
A beleza é soberba e deixar-se seduzir, luxúria? Pois, nada como caminhar até à boca do inferno! O puritanismo anda à solta; e não é religioso. Bonitas são as botas da Fendi, mais quem as calça. Falta-lhes, apenas, a tentação das flores de Van Cleef & Arpels. Se a beleza é diabrura, a secura de espírito, o que é? O “inverno do nosso contentamento”?
Marca e Título: Fendi. Produção: Mac Guff. Abril 2017.
Marca: Van Cleef & Arpels. Título: Flowers. Produção: Mac Guff. Abril 2017
Anelar
Cartier é Cartier. Pode dar-se ao luxo de fazer anúncios de seis minutos. Não foi Cartier quem descobriu o dedo anelar. Mas podia ter sido! Sabe, como ninguém, o valor de um encontro e de um beijo em Paris. Do anúncio, só me apetece falar do Musée Rodin. Uma joia da arte, uma joia de prazer. Estar no jardim do Musée Rodin é, a cada vez, estar como nunca. Morei junto ao Musée Rodin. Nem cinco minutos a pé. Nunca tive o paraíso tão perto. Estudar, pasmar, ler e namorar, de bronze em bronze.
Marca: Cartier. Título: The Proposal. Produção: Psycho. Direcção: Sean Ellis. França, Fevereiro 2015.
Pornografia mecânica
Apresentado na 21ª edição do SIHH – Salon International de la Haute Horlogerie, dias 17 a 21 de Janeiro de 2011, em Genebra, este anúncio da Cartier suscita três apontamentos. 1) A Cartier desafia a força da gravidade, desígnio reafirmado com a citação da Relativity, de Escher, no anúncio Mechanics of Passion Episode II. 2) Contra a tendência de a publicidade se concentrar cada vez menos nos produtos, este anúncio focaliza-se exclusivamente no relógio, encarado como uma obra-prima da arte e da técnica. 3) Esta obra-prima é filmada por fora e por dentro, em repouso e em movimento, com tal sensibilidade cinética e estética que lembra uma pornografia mecânica capaz de rivalizar com as estrelas carnais de Hollywood.
A mecânica da paixão
Acabou de sair um anúncio de Bruno Aveillan, o meu realizador de publicidade preferido. Em L’Odyssée de Cartier, Aveillan confirma que, não obstante uma obra vasta e variada, ainda é capaz de inovar, sem, no entanto, prescindir de um piscar de olhos a anúncios anteriores. Este anúncio, que celebra os 160 anos da casa Cartier, é também uma homenagem a Jeanne Toussain, mais conhecida por Coco Chanel. Aproveito o ensejo para repescar este Mechanics of Passion, um anúncio muito escheriano da Cartier, realizado, desta vez, por Christophe Hewitt.
Marca: Cartier. Título: L’Odyssée de Cartier. Agência: Marcel (Publicis) / Wam. Direção: Bruno Aveillan. França, Março 2012.
Marca : Calibre de Cartier. Título: Mechanics of Passion Episode II. Produção : Moonwalk. Direcção: Christophe Hewitt. França, 2011.