Não há dois sem três
Na cultura indo-europeia, o número três goza de um estatuto especial (Emile Benveniste, Le Vocabulaire des Institutions Indo-européennes, Paris, Ed. de Minuit, 1969). Georg Simmel (The Sociology of Georg Simmel, Glencoe, Illinois, The Free Press, 1950) releva, a propósito da composição quantitativa dos grupos, que quando se passa de uma díade para uma tríade ocorrem alterações decisivas. O que é impossível numa díade torna-se frequente numa tríade: a criação de coligações, ou seja, a disposição de dois contra um (Theodore Caplow, Two Against One: Coalitions in Triads, Englewood Cliffs, nj, Prentice-Hall, 1968). Esta fractura conflitual não é, porém, uma fatalidade. Existem trios com relações harmoniosas, ou seja, dois com um e um com dois. Esboçado este breve enquadramento teórico, podemos entregar-nos à observação empírica deste anúncio israelita da Delta Lingerie.
Marca: Delta Lingerie. Título: Mix&Relax. Agência: ACW Grey Tel Aviv. Direção: Ohav Flantz. Israel, Novembro 2013.
Papel Digital
Em turismo no Brasil, um casal de pombos depara-se com a destruição da floresta. Não revelo mais para não ser spoiler. Pode carregar em HD no canto superior direito do vídeo.
Marca: Digital Insurance. Título: Brazil. Agência: BBR Saatchi & Saatchi, Israel. Direção: Rani Carmeli. Israel, Outubro 2013.
Tansomania
Até que ponto conseguimos ser tansos? Será a nossa boa-fé inesgotável? A onda dos apanhados faz parte desta “tansomania”. Neste anúncio israelita, os futuros pais acreditam em quase tudo, desde que seja garantido e gratificante. Com tanta burla, tanto apanhado e tanta arte oculta, estranho como ainda não foi criada uma licenciatura ou uma pós-graduação em “tansologia”. Quanto às marcas, somam e seguem: associam cada vez mais o lançamento de um novo objecto tecnológico ao nascimento de um ser humano. Pelos vistos, vende.
Marca: LG – Smart TV. Título: The Smartest Baby in the World.Agência: Yehoshua TBWA, Israel, Maio 2013.
Anúncios de outro mundo
Saiu, há semanas, um novo anúncio da Pelephone, uma empresa de telecomunicações israelita. Já publicámos alguns anúncios desta marca (http://tendimag.com/?s=pelephone). Este Speed Makes all Difference inscreve-se no mesmo estilo criativo: surrealismo, contos de encantar e, sobretudo, sonho. Aproveita-se o ensejo para recordar um anúncio mais antigo (2011) mas que tem pixéis de arte quanto baste: Train.
Marca: Pelephone. Título: Speed Makes all Difference. Agência: Mulla Productions Adler Chomski & Warshavsky Grey. Direção: Eli Sverdlov. Israel, Março 2012.
Marca: Perlephone. Título: Train. Agência: Adler Chomski Group/ Grey Israel. Direção: : Eli Sverdlov. Israel, 2011 (?)
Vale a pena tentar!
Quem sobe assim, tem companhia.
Marca: Rc Cola. Título: Kid. Israel, 1997 (?).
Porque a vida é um sonho um pouco menos inconstante
“Se todas as noites sonhássemos com a mesma coisa, isso afectar-nos-ia tanto como os objectos que vemos todos os dias. E, se um artesão estivesse certo de sonhar todas as noites, durante doze horas, que era rei, creio que seria quase tão feliz como um rei que sonhasse todas as noites, durante doze horas, que era um artesão (…).
Mas, porque os sonhos são todos diferentes e um mesmo se diversifica, o que neles se vê afecta muito menos do que o que se vê acordado, por causa da continuidade, que não é, no entanto, tão contínua e igual que não mude também, mas menos bruscamente, se não raramente, como quando se viaja. E diz-se então: «Parece-me que estou a sonhar». Porque a vida é um sonho um pouco menos inconstante “ (Pascal, Blaise, Pensamentos, 386).
Pascal, um surrealista? Não, apenas um sábio.
Marca: Pelephone. Título:Dream/Speed. Agência: Adler Chomsky & Warshavsky GREY. Direção: Eli Sverdlov. Israel, 2012.
Marca: Pelephone. Título: Wedding. Agência: Adler Chomski & Warshavsky Mulla Productions. Direção: Eli Sverdlov. Israel, Março 2012.
Sumo de laranja com ninfas
Nesta selecção de anúncios da marca israelita Tapuzina, as ninfas são autênticas amazonas. Deslumbrantes, provocadoras, tomam a iniciativa e a dianteira. Não bebem cerveja, mas sumo de laranja. Os homens? São uns queridos. Tanto quanto o pode ser um macho amansado.
Marca: Tapuzina. Título: Sewing Shop. Agência: Reuveni Pridan Ipg. Israel, Outubro 2001.
Marca: Tapuzina. Título: Only want sex. Israel, 2002.
Marca: Tapuzina. Título: Spring Jungle. Agência: JWT Israel. Israel, 2008.