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Via indireta

ronaldo (1)

Há uma solução de amostragem ilustrada pelo seguinte provérbio: se não consegues chegar directamente às pulgas, procura os cães”. No anúncio Avós, do Continente, o princípio não é o mesmo mas não se afasta: se as mercadorias se destinam a crianças, o melhor é dar o protagonismo aos avós. O provérbio do segundo anúncio, Faster than Ronaldo, da Hot Internet, é mais óbvio: seja qual for a mercadoria, Cristiano Ronaldo é solução.

Marca: Continente. Título: Grandparents. Agência: Fuel Lisbon. Direcção: Alexandre Montenegro. Portugal, Janeiro 2015.

Marca: Hot. Título: Faster than Ronaldo. Israel, Fevereiro 2016.

 

Hey!

 

Eatliz 3

Não me apetece escrever!

Eatliz. Hey. Violently Delicate. Israel. 2007.

Nódoas assustadoras

ColonNunca vi um anúncio a detergentes tão disparatado. Estamos habituados a acidentes com sujidade garantida, mas tamanha série de catástrofes é inédita. Alguns episódios, como o do gato, são espantosos. Este anúncio israelita comporta duas características próprias do grotesco: o exagero e a listagem, estudada por Umberto Eco.

Marca: RB / Colon. Título: Colon 101- Removes 101 stains. Agência: Inbar Merhav Nissan. Direção: Adam Sanderson. Israel, Maio 2014.

Burla assistida

YesMuitas agências de publicidade apostam numa história com final inesperado, desconcertante e com uma subversão de valores. No respeito, porém, das regras da realidade e da razão. Este anúncio israelita é um must. Sugere-nos que uma velhinha em apuros e um jovem adulto são, respectivamente, o isco e o lorpa perfeitos.

 

Marca: Yes. Título: Old Lady. Agência: McCann Erickson, Tel Aviv. Direção: Shahar Segal. Israel, Março 2014.

 

Balões

Star Sat. Change your viewOs balões vão fazendo o seu caminho na publicidade. Sobem, planam e pintalgam o horizonte, arredondados e apelativos.

O primeiro anúncio, Change your view, sul-africano, é digno de atenção. Convida a um percurso que conduz do sombrio ao luminoso, do noturno ao diurno, da terra aos céus. Os rostos são impressionantes. De um encanto tamanho, repousam nas nuvens e contam estrelas. Embalados pela música…

O segundo anúncio, cloud, israelita, com a sua esquadra de dirigíveis, é ingénuo, leve e colorido. Como as nuvens ao nascer o dia, como o amor quando se inflama…

Ambos os anúncios estão associados a empresas de telecomunições (a Star Sat e a Pelephone) que apostam no valor da leveza.

Não há dois sem três

delta-push-up-che-guevaraNa cultura indo-europeia, o número três goza de um estatuto especial (Emile Benveniste, Le Vocabulaire des Institutions Indo-européennes, Paris, Ed. de Minuit, 1969). Georg Simmel (The Sociology of Georg Simmel, Glencoe, Illinois, The Free Press, 1950) releva, a propósito da composição quantitativa dos grupos, que quando se passa de uma díade para uma tríade ocorrem alterações decisivas. O que é impossível numa díade torna-se frequente numa tríade: a criação de coligações, ou seja, a disposição de dois contra um (Theodore Caplow, Two Against One: Coalitions in Triads, Englewood Cliffs, nj, Prentice-Hall, 1968). Esta fractura conflitual não é, porém, uma fatalidade. Existem trios com relações harmoniosas, ou seja, dois com um e um com dois. Esboçado este breve enquadramento teórico, podemos entregar-nos à observação empírica deste anúncio israelita da Delta Lingerie.

Marca: Delta Lingerie. Título: Mix&Relax. Agência: ACW Grey Tel Aviv. Direção: Ohav Flantz. Israel, Novembro 2013.

Papel Digital

Digital Insurance. BrazilEm turismo no Brasil, um casal de pombos depara-se com a destruição da floresta. Não revelo mais para não ser spoiler. Pode carregar em HD no canto superior direito do vídeo.

Marca: Digital Insurance. Título: Brazil. Agência: BBR Saatchi & Saatchi, Israel. Direção: Rani Carmeli. Israel, Outubro 2013.

Tansomania

LG. The Smartest Baby in the WorldAté que ponto conseguimos ser tansos? Será a nossa boa-fé inesgotável? A onda dos apanhados faz parte desta “tansomania”. Neste anúncio israelita, os futuros pais acreditam em quase tudo, desde que seja garantido e gratificante. Com tanta burla, tanto apanhado e tanta arte oculta, estranho como ainda não foi criada uma licenciatura ou uma pós-graduação em “tansologia”. Quanto às marcas, somam e seguem: associam cada vez mais o lançamento de um novo objecto tecnológico ao nascimento de um ser humano. Pelos vistos, vende.

Marca: LG – Smart TV. Título: The Smartest Baby in the World.Agência: Yehoshua TBWA, Israel, Maio 2013.

Anúncios de outro mundo

Pelephone. Train.

Saiu, há semanas, um novo anúncio da Pelephone, uma empresa de telecomunicações israelita. Já publicámos alguns anúncios desta marca (https://tendimag.com/?s=pelephone). Este Speed Makes all Difference inscreve-se no mesmo estilo criativo: surrealismo, contos de encantar e, sobretudo, sonho. Aproveita-se o ensejo para recordar um anúncio mais antigo (2011) mas que tem pixéis de arte quanto baste: Train.

Marca: Pelephone. Título: Speed  Makes all Difference. Agência:  Mulla Productions Adler Chomski & Warshavsky Grey. Direção: Eli Sverdlov. Israel, Março 2012.

Marca: Perlephone. Título: Train. Agência: Adler Chomski Group/ Grey Israel. Direção: : Eli Sverdlov. Israel, 2011 (?)

Vale a pena tentar!

Rc Cola. KidQuem sobe assim, tem companhia.

Marca: Rc Cola. Título: Kid. Israel, 1997 (?).