Fazer filhos a dormir
A marca britânica Lipton afiança que o seu chá é apaziguador (http://tendimag.com/2014/02/28/a-terapia-do-cha/). A marca indiana Indus destaca, em contrapartida, o efeito excitante do seu chá. Coisas da Commonwealth e do indirect rule. Confesso que fiquei confuso. Pus a cabeça a andar à roda e cheguei a uma conclusão: quem tomar uma ou duas chávenas de chá fica pronto para fazer filhos a dormir.
Marca: Indus. Título: Hero. Agência: Garage Films. Direção: Ashmit Kunder. Índia, Fevereiro 2014.
A Alcoviteira Pós-moderna
Este anúncio não esconde a marca de origem: conta, de fio a pavio, uma história emocionante bem ao jeito do cinema indiano. Uma história com enredo tecnicamente assistido. A técnica não só faz corpo, como se insiste, continua a fazer sentido, como, por vezes, se esquece. Dois idosos amigos reencontram-se graças à iniciativa de um terceiro elemento, a neta. O quarto elemento, o Google, é o facilitador, ou seja, a alcoviteira pós-moderna. Um belo anúncio que lembra que as relações entre gerações não têm por que não ter o tamanho do arco-íris.
Marca: Google. Título: Reunion. Agência: Ogilvy & Mather, Mumbai. Direção: Amit Sharma. Índia, Novembro 2013.
Os Biscoitos de Elvis
Poppadoms
Para além das figuras fantásticas dos contos, a publicidade recorre às vedetas do desporto, às estrelas do cinema, aos génios da arte e aos heróis do rock. Todos globalizados. Elvis Presley, o Rei do Rock, é um bom exemplo. Neste anúncio, parodiado como indiano, empresta a sua aura a uma marca de biscoitos.
Marca: Walkers Poppadoms. Título: Elvis in India. Agência: CST Advertising. UK.
Publicidade e Magia
A publicidade namora a magia. Há anúncios mágicos e anúncios cheios de magia. Rewind City, da Orange, que não me importo de repetir, é um anúncio mágico; Celebrate Awesomeness with Tata Nano, da Tata Nano, que acaba de sair, é um anúncio cheio de magia. Dá para sentir a diferença?
Marca: Orange. Titulo: Rewind City. Agência: Publicis Conseil, Paris. Direção: Ringan Ledwidge. França, Maio 2008.
Marca: Tata Nano. Título: Celebrate Awesomeness with Tata Nano. Agência: Y & R. Índia, Agosto 2013.
Flores do Mal
“O mal é como uma mula: obstinado e estéril.”
(Victor Hugo)
Os maus sentimentos não nos largam. Pecamos por pensamentos, palavras, actos e omissões. As molas da maldade disparam rápido e com outro alcance. Vivemos tempos em que o mal e o bem se misturam num tango confuso. Os anjos descem ao inferno para um banquete com os demónios, incorrendo num dos sete pecados capitais: a gula (anúncio The Feast of the Third Kind).
Marca: Le Boeuf. Título: The Feast of Third Kind. Agência: Toy Agency, Paris. Direção: Simn Ritzler. França, Junho 2013.
Somos intolerantes ao excesso de doçura ou de inocência, atirando-as às flores do purgatório (anúncio Sally). A maldade existe. Quem sustentar o contrário, para o presente ou para o futuro, pode tornar-se perigoso. Quem não teve, na última semana, um gesto, um pensamento ou um sentimento eivado de maldade merece um santuário.
Marca: Bournville. Título: Sally. Agência: Ogilvy & Mather Mumbai. Índia, Junho 2013.
O mal percorre-nos. Nada que a publicidade ignore. A publicidade publica-se, mas também se consome. E o consumo é criativo. A publicidade conhece bem os seres humanos, tanto ou mais do que os centros científicos, os meios de comunicação, as sete artes ou as tribunas políticas. Interage com o social e o humano há séculos, ininterrupta e intensivamente, com os melhores profissionais e especialistas. Estuda-os, estimula-os, influencia-os e escuta-os. Sabe que o mal vende e que a aposta na maldade compensa. Todos somos excelentes violinos com cordas desafinadas, emocionalmente funestas. As flores do mal, podemos não as semear, mas não resistimos a cheirá-las. Entre o anunciante e o consumidor, a maldade é partilhada e, cada vez mais, ritualizada. Salivamos, pavlovianamente ou não, perante o desfile da perversidade e do infortúnio (anúncio Swim).
Os vídeos que mais circulam na internet não são os mais artísticos ou os mais generosos, mas os mais pérfidos. Para ilustrar este tópico, seleccionei quatro anúncios recentes. O último anúncio (Silence the Troll), excessivo na assunção da maldade, lembra o filme de Stanley Kubrick, A Laranja Mecânica (1971), uma obra-prima do género (ver trailer da reedição do 40º aniversário).
Marca: V Energy Drink. Título: Silence the Troll. Agência: Albion London. Direção: Adam Gunser. Reino Unido, Junho 2013.
Stanley Kubrick. A Laranja Mecânica. 1971. Trailer da reedição do 40º aniversário.
Sobreviver
Inteligente, primoroso, impressionante. A publicidade no seu melhor. धन्यवाद.
Marca: Lifebuoy Handwash. Título: Help a child reach 5. Agência: Ogilvy. Índia, Fevereiro 2013.
A Terra e a Gente
Este hino, a anunciar o próximo recenseamento da população da Índia, é esplêndido. A vários títulos: ideia, luz, sequências, ritmo, música, envolvimento. Os indianos despertam-se uns aos outros lançando terra do solo pátrio. Reavivam, assim, o sentimento de territorialidade e de identidade de um povo. Por cá, “neste país que é o meu”, a terra é poeira. Para os olhos.
Anunciante: Office of the Registrar General. Título: Mitthi (soil of the Nation). Agência: DDB Mudra Group, Mumbai. Índia, Fevereiro 2013.
Vestir a cidade
Importa vestir a cidade, envolvê-la com tecidos e imagens, deixando apenas a descoberto um vislumbre de asfalto, cimento e vidro, num gesto de hiper-sedução (Ugo Volli). No anúncio indiano Usha Janome, a cidade fantasia-se, ao jeito de Joana Vasconcelos, com cores e motivos de encantar. A “Thread Art” da máquina de costura Usher aconchega a pele urbana. Por seu turno, o anúncio neozelandês Times Square, New Zealand mostra uma mega projeção de criações de estudantes de design neozelandeses nos edifícios de Times Square (Nasdaq, ABC, Fox e Sony) . Para mais informação: http://www.stuff.co.nz/business/industries/7799979/Kiwiana-on-Times-Square-digital-billboards.
Marca: Usha. Título: Usha Janome. Agência: O & M Delhi. Direção: Suresh Eriyat. Índia, Janeiro 2013.
Marca: Chorus. Título: Times Square, New Zealand. Agência: Chameleon Partners. Direção: simon shattky. Nova Zelândia, 2012.
Move on to hell
Um anúncio indiano fantasmagórico: sete palmos abaixo da terra, procuram-se óculos!
Anunciante: Fastrack. Título: Move on to hell. Agência: Fisheye Creative Solutions, Bangalore. Índia, Dezembro 2012.
A luxúria da castidade
Há muitas formas de pintar o paraíso. Há muitas formas de pintar a mulher no paraíso. Há muitas formas de pintar a tentação que ora nos afasta ora nos aproxima do paraíso. Há muitas formas de não o conseguir. Não é o caso destes anúncios indianos para a marca Forest Essentials. Transpiram criatividade, pureza, beleza, prazer e tentação.
Marca: Forest Essentials. Título: Apsaras. Agência: Wieden + Kennedy Delhi. Direção: Paul Minor. Índia, Outubro 2012.
Marca: Forest Essentials. Título: Luxury of Purity. Agência: Jack in the Box Worldwide. Direção:.Abhijeet Chhabra. Índia, Janeiro 2012.