A Mulher, o Homem, o Carro e a Bebida
As relações de género, como todas as relações, conhecem fases e oscilações. Várias figuras podem ser revisitadas no espaço e no tempo. No anúncio da Hiunday, o efeito Axe passa dos desodorizantes para os automóveis. A mulher, tendência Eva, é desejo e tentação a um passo do pecado (ligar HD). No anúncio da William Lawson’s, a mulher, tendência Maria, serva do lar vestida de noiva, é afastada por uma fratria masculina de bebedores de Whisky. Mudam-se os tempos, renovam-se as vontades.
Marca: Hyundai. Título: Upskirt. Agência: Fitzroy, Amsterdam. Holanda, Setembro 2012.
Marca: William Lawson’s. Título: Wedding. Agência: Famous, Brussels. Direção: Koen Mortier. Bélgica, Setembro 2012.
Humor ambulante
O humor ainda é o que era. Irreverente, absurdo, desinibido e mórbido. Por vezes, incómodo. Negro? Antes branco e preto irisado. Não há nada como um cocktail de sensações contrárias: medo, riso; apreensão, alívio. Morangos com chocolate às portas da morte. Este é o humor característico do nosso tempo. Desconcerta-nos e estimula-nos. Consumimo-lo com risadas de gaivota. Publicamo-lo, partilhamo-lo, indignamo-nos… E o carro, entretanto, vende-se.
Marca: Hyundai. Título: Think fast. Agência: Innocean. EUA, Fevereiro 2012.