Turismo olfativo e outras narigadas
Georg Simmel escreveu, em 1912, que “se pode qualificar [o odor] como sendo o sentido desagregador ou anti-social por excelência”. É possível, mas não é a impressão que se desprende dos anúncios a perfumes. Atraem e seduzem.
A finlandesa Visit Turku Archipelago procura cativar, precisamente, pelo nariz, com o cheiro no centro do anúncio “Get a Nose Job in the Turku Archipelago”, estreado este mês.
A Arte de Ser
Fazer a barba de manhã é mais do que uma rotina? E a nossa imagem facial dispensa o nariz? Os anúncios Exprésate todos los días (2012), da Philips, e I Love Chanel (2012), da Chanel, ilustram a arte de ser, com barba ou sem nariz.
Imagem: I Love Chanel bottle Graffiti – Fred Meurice, 2023
A verruga
Domenico Ghirlandaio, An Old Man and His Grandson, C. 1490.
Uma pessoa habitua-se ao estranho: mãos, pés e órgãos genitais que se autonomizam e adquirem vida própria já não espantam. Até “o nariz” se separa do dono no conto de Nicolau Gogol (1836) e na ópera de Dmitri Shostakovich (1930). Mas uma verruga, nunca tal se viu! Os brasileiros não estão para meias medidas. Num anúncio que dura mais de cinco minutos, o Clube de Criação de São Paulo segue os passos de uma verruga que, uma vez liberta, logra uma vida de sucesso. A fama ultrapassa fronteiras. Portugal já convidou a verruga para um workshop dedicado ao empreendedorismo no estrangeiro. É bom regressar ao Tendências do Imaginário. A escrita de um prefácio manteve-me absorto.
Anunciante: Clube de Criação de São Paulo – CCSP. Título: The Fall and Rise of the Mole. Agência: Borghi/Lowe. Direcção: Carlão Busato. Brasil, Março de 2015.
A fuga do nariz
Seguindo as pegadas do nariz do major Kovaliov do conto de Nicolau Gogol e da ópera de Dmitri Shostakovitch, o nariz das modelos deste anúncio da Chanel sumiu-se. Mas com outras (pop) artes…
Marca: Chanel. Título: I love Chanel. Agência: Psycho (Paris). Direção: Solve Sundsbo. França, Agosto 2012.