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Dança tónica

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A publicidade dança. Com criatividade. No anúncio Drink Outside the Lines, da Vitaminwater, o tapete rolante serve de pista. A dança é contagiosa e viciante. Pelo menos, desde as epidemias de dança e a dançomania de finais da Idade Média (ver Epidemia de dança/). A banda sonora do anúncio contém uma curiosidade: a canção, Feel it Still, pertence a uma banda chamada Portugal. The Man. Não são portugueses, mas norte-americanos; o nome tão pouco se inspira em Vasco da Gama, António Guterres ou Cristiano Ronaldo. Optaram por um nome de um país e proporcionou-se Portugal!

 

Marca: Vitaminwater. Título: Drink Outside the Lines. Agência: Ogilvy. Direcção: Traktor. 2017.

Hormonas da felicidade

A Fitness está a desafiar as mulheres portuguesas a juntarem-se à Missão Corpo Positivo, convidando a acreditar que o importante é ser positivo e não perseguir a perfeição. Para isso, a marca dá dicas numa nova campanha presente em televisão, digital e pontos de vendas.
Nesta campanha, a Fitness quer ajudar as mulheres a Pensar Positivo, Agir Positivo e Comer Positivo, através de dicas de linguagem corporal, sugestões de exercícios e receitas disponíveis no site da marca.
Com esta iniciativa, a marca pretende ajudar as mulheres a tornarem-se mais confiantes com o seu corpo para que possam assim ser mais confiantes com elas próprias (Briefing. Fitness dá dicas para corpos positivos).

Não aspire ao corpo perfeito, mas ao corpo positivo. Um corpo com espírito positivo e expressão própria: a linguagem corporal. Mulheres jovens e adultas, magras e avantajadas, bonitas e especiais, aderem à missão corpo positivo da Fitness. A mulher objecto de desejo passa a sujeito de um corpo comunicante cheio de hormonas da felicidade. Dicas e ideias, vídeos e textos, estão disponíveis na página https://nestle-fitness.com/pt/. Homens, nem vê-los! Se calhar, não têm emenda.

Fitness. Missão Corpo Positivo. Portugal, 2016.

Fitness. Missão Corpo Positivo. Como melhorar a tua linguagem corporal. Portugal, 2015.

Fitness. Missão Corpo Positivo. Como impressionar num enconto. Portugal, 2015.

Fitness. Missão Corpo Positivo. Influencia os teus filhos mostrando-lhes como se faz. Portugal, 2015.

Se emagrecer…

A comunicação é dialógica. Convoca vários interlocutores e respectivas reacções, fruto ou não da imaginação. Esta ideia é banal. A comunicação também é dialógica no sentido atribuído por Mikhail Bakhtin: cada qual é um coro dissonante em fuga. Um autor é uma reconstrução babélica com propensão para a autofagia. O autor não se dá, desfaz-se. Desfaz-se como uma pilha de seixos. Mal se desfaz, logo se alheia e desinteressa. Aquele naco de si transforma-se numa folha à deriva. Soltou-se. Não fossem os outros, os seus sinais, eventualmente fabulados, e tudo se resumiria a nada. Nem diálogo, nem naco, nem folha. O autor não se dá, desfaz-se. Desaparece, aguardando novas do desaparecido. Com o tempo, desfaz-se completamente. Vanitas! Pura ilusão e vaidade. Um discurso, como este, maneirista, é pior que nada, é um abuso, é um squatter da atenção alheia. Parafraseando Fernando Pessoa, um autor é um fingidor, um fingidor que finge que existe, e ninguém dá por isso.

Toda esta verborreia serve para acolchoar o laconismo do presente comentário. A globalização também existe na publicidade. Um anúncio russo aplica-se que nem uma luva a Portugal: se emagrecer, aperte o cinto. Por favor, não mostre o que não tem. Tudo o resto é lenta e duvidosa brejeirice.

Marca: 10FIT. Fitness Centre. Título: Exhibitionist. Agência: Red Pepper. Direção: Ivan Sosnin. Rússia, Julho 2013.