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Limites da fidelidade

Sem Título (2)

A fidelidade convoca, muitas vezes, o desconforto. Exige uma dádiva de si que a enaltece. Este é o assunto do anúncio I’ll be there for you. Um cão persegue a ambulância onde vai o dono, mas desiste tentado por um cobertor IKEA. Esta suspensão da fidelidade canina colide com os limites da nossa consciência, aproxima-se do inconcebível (Lucien Goldmann, Structures mentales et création culturelle, 1970).

O anúncio I’ll be there for you não provém de uma marca, supostamente a IKEA. Foi elaborado por estudantes de uma Academia de Filme alemã, sob a direcção de Alexander Kuhn. Esta origem justifica,em parte, a ousadia. Um anúncio efectivo de uma marca real causaria uma impressão de estranheza. Mas as viragens da segunda metade do século XIX tornaram tudo possível. Dantes tudo era apenas provável (estou a brincar). Em suma, um anúncio criativo, com esmero profissional.

Acabo de regressar de Melgaço, dos Filmes do Homem. Abraços, palavras e a convicção de que para o ano haverá mais. Estou em Moledo do Minho onde me confronto com uma aberração, uma impossibilidade sociológica: o encontro da aristocracia e do povo. Na areia, ao sol, na água, na espuma, nas esplanadas, nos comércios, nas estradas… Balouço, assim, entre, como diria Pierre Bourdieu (A Distinção, 1979), a forma da aristocracia e a substância do povo.

Título: I’ll be there for you. Produção: Filmakademie Baden-Wurttemberg. Direcção: de Alexander Kuhn. Alemanha, Maio 2018.

Os cães também sonham

Purina imagem

“Há muitos défices, mas talvez o mais importante neste momento seja o do sonho” (Manuel Alegre, DN, 16 de Abril de 2012).

Quatro patas aerodinâmicas e um pau. O pau é para o dono. Quanto maior melhor! Eis o sonho canino! Os cães sonham. O meu país, não sei!
Encontrei este anúncio nas catacumbas do grande arquivo electrónico. Bela fotografia, sequências magníficas, principalmente, na versão alargada (60 em vez de 30 segundos). Seleccionar HD.


Marca: Purina Pro Plan. Título: Fecht. Agência: Leo Burnet Chicago. Direcção: David Frankham. USA, 2013.

Fidelidade ao objeto

Volkswagen The ChoiceNoam Murro é um veterano da publicidade. É um realizador bastante versátil. Um anúncio novo justifica interesse e atenção. Neste The Choice, para a Volkswagen, a história, com imagens a condizer, é bem contada. Entre o teletransporte e o carro, que preferes? O prazer sobre rodas. O homem é fiel aos seus objetos.

Marca: Volkswagen. Título: The Choice. Agência: DDB (Paris). Direcção: Noam Murro. França, Abril 2015.